跨境電商三大(dà)趨勢已經湧現(xiàn)
發布時(shí)間：2024-01-16 來(lái)源：全球CEO部落 作(zuò)者：全球CEO部落
在過去的幾年裏，跨境電商在推動外(wài)貿增長中發揮了(le)至關重要的作(zuò)用(yòng)，成爲了(le)引領行業發展的強大(dà)引擎。
然而，随着2024年的到(dào)來(lái)，跨境電商行業又站(zhàn)在了(le)嶄新的起點，準備攀登新的發展高(gāo)峰。
數據顯示，得益于經濟的逐步複蘇，未來(lái)三年跨境電商行業預計(jì)将以16.4%的年均複合增長率穩健發展，到(dào)2025年其市場規模有望突破10萬億元大(dà)關。
在這(zhè)次新的征程中，跨境電商行業湧現(xiàn)出三大(dà)新趨勢，這(zhè)些(xiē)趨勢正有力地推動整個行業更上(shàng)一層樓。
第一個是渠道(dào)和(hé)價格的下(xià)沉。
關注電商行業的朋友們都知(zhī)道(dào)，在剛剛過去的2023年，拼多多可謂是出盡了(le)風(fēng)頭。
尤其在最新發布的第三季度财報(bào)後，拼多多遠超市場預期的表現(xiàn)直接将集團市值推高(gāo)至1959億美(měi)元，一舉超越阿裏巴巴，成爲美(měi)股市值最大(dà)中概股。
值得注意的是，根據最新财報(bào)數據，拼多多的跨境電商平台Temu無疑是推動營收增長的關鍵因素，對(duì)拼多多的飛(fēi)速發展起到(dào)了(le)舉足輕重的積極影響。數據顯示，截至去年9月，Temu平均每天發貨量高(gāo)達160萬個包裹，并且這(zhè)一數字仍在以每月10-20萬個的速度持續增長。
細究下(xià)來(lái)，Temu的成功秘訣在于其顯著的價格優勢。
與全球電商巨擘亞馬遜相比，Temu平台上(shàng)的衆多商品在價格上(shàng)僅爲亞馬遜的一半，甚至更低(dī)。
而與同樣以低(dī)價爲主打的SHEIN相比，Temu也(yě)展現(xiàn)出了(le)差異化的競争優勢。數據顯示，SHEIN主要聚焦于服裝領域，客單價約爲80美(měi)元；而Temu則以百貨标品爲主導，客單價控制在30至50美(měi)元之間。
可以說，Temu遠低(dī)于市場水(shuǐ)平的差異化價格定位正是其能(néng)在競争激烈的電商市場中脫穎而出的關鍵密碼。
在Temu這(zhè)條“鲶魚”的攪動下(xià)，跨境電商行業的渠道(dào)迅速下(xià)沉，高(gāo)性價比商品逐漸成爲市場主流，即便是長期以來(lái)一直保持冷靜的亞馬遜也(yě)開(kāi)始投身到(dào)低(dī)價競争的戰場中。
電商報(bào)獲悉，亞馬遜将于2024年1月15日起對(duì)服裝類目的銷售傭金(jīn)進行正式調整。對(duì)于定價低(dī)于15美(měi)元的服裝類商品，銷售傭金(jīn)将從(cóng)原來(lái)的17%降至5%；對(duì)于定價在15美(měi)元至20美(měi)元之間的服裝類商品，銷售傭金(jīn)也(yě)将從(cóng)17%降低(dī)至10%。
“卷”價格顯然已成爲了(le)跨境電商行業在2024年的顯著特征。
與此同時(shí)，在通貨膨脹導緻購買力下(xià)降的背景下(xià)，人們對(duì)低(dī)價的需求愈發旺盛，促使商品銷售渠道(dào)加速下(xià)沉成爲未來(lái)發展的必然趨勢。
這(zhè)一趨勢不僅迎合了(le)更廣泛消費群體的需求，還爲市場注入了(le)新的活力，有望成爲今年跨境電商行業的主流趨勢。
從(cóng)當前的市場趨勢來(lái)看(kàn)，渠道(dào)和(hé)價格的下(xià)沉已成爲不可逆轉的潮流。在這(zhè)個背景下(xià)，跨境電商平台若想在2024年的市場競争中脫穎而出，就必須在這(zhè)種兩個層面實現(xiàn)精細化的運營和(hé)管理(lǐ)。
第二個值得關注的趨勢是跨境電商平台之間的配送時(shí)效戰。
在2023年，國内物流企業紛紛投身于時(shí)效大(dà)戰，将半日達服務作(zuò)爲核心競争優勢，顯著縮短了(le)電商平台的商品配送時(shí)長。
随着國内次日達、半日達覆蓋範圍的不斷擴大(dà)，跨境電商平台的配送時(shí)效也(yě)在持續提高(gāo)。
SHEIN方面，爲了(le)提升配送效率，不僅在全球多個地區(qū)建立了(le)大(dà)型配送中心，還通過實現(xiàn)物流系統的數據化，大(dà)大(dà)提升了(le)物流配送的效率。這(zhè)使得SHEIN能(néng)夠日均全球發貨商品數量高(gāo)達110萬件，且能(néng)确保在短短七天之内将包裹送達全球各地。
Temu方面，與超過20家物流服務商開(kāi)展緊密合作(zuò)，并根據時(shí)效、妥投率、破包率、投訴率等關鍵指标動态調整各物流商承運的訂單數量，以及對(duì)表現(xiàn)優秀的服務商給予更多訂單等激勵機制，成功地将其送往美(měi)國的包裹時(shí)效從(cóng)上(shàng)線之初的最長15天縮短至最長10天。
在當前的物流配送體系下(xià)，Temu已成功地将從(cóng)中國發出的包裹送達美(měi)國的時(shí)間縮短至7-8天，物流配送能(néng)力得到(dào)了(le)大(dà)幅提升。
此外(wài)，速賣通與菜鳥國際的合作(zuò)也(yě)是值得一提的亮(liàng)點。去年年底，雙方聯手推出了(le)“全球5日達”國際快(kuài)遞快(kuài)線産品，率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和(hé)韓國等國家。
這(zhè)一服務推出後，海外(wài)消費者隻需在速賣通平台上(shàng)購買标有“5-day delivery”（五日達）标識的商品，便能(néng)在5個工(gōng)作(zuò)日内收到(dào)來(lái)自(zì)中國的包裹。
以上(shàng)三大(dà)跨境電商平台對(duì)于物流配送時(shí)效的提升，不僅可以滿足消費者對(duì)于快(kuài)速收貨的需求，還能(néng)進一步爲跨境電商平台赢得更大(dà)的競争優勢。
從(cóng)另一個角度來(lái)看(kàn)，國内快(kuài)遞物流行業的競争已經非常激烈，爲了(le)避免内部消耗，“卷”向海外(wài)是最好(hǎo)的辦法。
同時(shí)，爲了(le)接住跨境電商市場這(zhè)“潑天的富貴”，各大(dà)平台必須不斷加大(dà)在物流技術規模化應用(yòng)和(hé)物流基建升級方面的投入，通過持續創新和(hé)優化，提升跨境物流配送的時(shí)效，爲消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。
隻有這(zhè)樣，跨境電商平台才能(néng)在這(zhè)個競争激烈的市場中立足，并實現(xiàn)長久穩定的發展。
就目前看(kàn)來(lái)，随着2024年的到(dào)來(lái)，配送速度将逐漸成爲跨境電商平台的核心競争力。
新興電商市場加速崛起，則是第三個趨勢所在。
通常來(lái)講，一個市場的飽和(hé)往往會(huì)促使資本和(hé)商家轉向其他(tā)未飽和(hé)的市場，尋求新的商業機會(huì)和(hé)增長點。
以北歐的丹麥爲例，數據顯示該國的互聯網普及率已達到(dào)100%，在總人口中有72%的人口參與網購，這(zhè)一比例遠高(gāo)于全球平均的49%，整個電商市場已相當成熟，市場趨于飽和(hé)狀态。
但(dàn)是，拉美(měi)和(hé)東南亞等新興市場的電商增長卻異常迅猛。以拉美(měi)市場爲例，根據《2023年拉丁美(měi)洲電子商務預測》報(bào)告顯示，2023年拉丁美(měi)洲地區(qū)的電商銷售額将比去年增長14.3%，預計(jì)在2026年将突破2000億美(měi)元大(dà)關。
此外(wài)，在2022年零售電商銷售額增長率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來(lái)西亞、墨西哥(gē)和(hé)泰國等國家表現(xiàn)突出。這(zhè)些(xiē)新興市場的電商滲透率相對(duì)較低(dī)，但(dàn)增長速度非常快(kuài)，消費需求旺盛，就像是一座尚未開(kāi)墾的金(jīn)礦。
正因爲如此，我國出海“四小(xiǎo)龍”Temu、SHEIN、TikTok shop和(hé)速賣通等紛紛進軍這(zhè)些(xiē)新興市場，尋求更大(dà)的發展空(kōng)間。
從(cóng)渠道(dào)和(hé)價格的不斷下(xià)沉，到(dào)配送時(shí)效的激烈競争，再到(dào)新興市場的迅速崛起，這(zhè)三種趨勢相互交織，共同構成了(le)2024年跨境電商行業的發展格局。
在未來(lái)的市場競争中，各大(dà)平台仍需不斷推陳出新、優化升級，以适應市場的千變萬化和(hé)滿足消費者的個性化需求。同時(shí)，企業還需緊盯新興市場的崛起之勢，精準捕捉每一個市場機會(huì)，才有可能(néng)在這(zhè)場競争中搶占先機，赢得勝利。
然而，随着2024年的到(dào)來(lái)，跨境電商行業又站(zhàn)在了(le)嶄新的起點，準備攀登新的發展高(gāo)峰。
數據顯示，得益于經濟的逐步複蘇，未來(lái)三年跨境電商行業預計(jì)将以16.4%的年均複合增長率穩健發展，到(dào)2025年其市場規模有望突破10萬億元大(dà)關。
在這(zhè)次新的征程中，跨境電商行業湧現(xiàn)出三大(dà)新趨勢，這(zhè)些(xiē)趨勢正有力地推動整個行業更上(shàng)一層樓。
渠道(dào)和(hé)價格不斷下(xià)沉
第一個是渠道(dào)和(hé)價格的下(xià)沉。
關注電商行業的朋友們都知(zhī)道(dào)，在剛剛過去的2023年，拼多多可謂是出盡了(le)風(fēng)頭。
尤其在最新發布的第三季度财報(bào)後，拼多多遠超市場預期的表現(xiàn)直接将集團市值推高(gāo)至1959億美(měi)元，一舉超越阿裏巴巴，成爲美(měi)股市值最大(dà)中概股。
值得注意的是，根據最新财報(bào)數據，拼多多的跨境電商平台Temu無疑是推動營收增長的關鍵因素，對(duì)拼多多的飛(fēi)速發展起到(dào)了(le)舉足輕重的積極影響。數據顯示，截至去年9月，Temu平均每天發貨量高(gāo)達160萬個包裹，并且這(zhè)一數字仍在以每月10-20萬個的速度持續增長。
Temu活躍用(yòng)戶數量持續增長中 圖源：Data.ai
細究下(xià)來(lái)，Temu的成功秘訣在于其顯著的價格優勢。
與全球電商巨擘亞馬遜相比，Temu平台上(shàng)的衆多商品在價格上(shàng)僅爲亞馬遜的一半，甚至更低(dī)。
而與同樣以低(dī)價爲主打的SHEIN相比，Temu也(yě)展現(xiàn)出了(le)差異化的競争優勢。數據顯示，SHEIN主要聚焦于服裝領域，客單價約爲80美(měi)元；而Temu則以百貨标品爲主導，客單價控制在30至50美(měi)元之間。
可以說，Temu遠低(dī)于市場水(shuǐ)平的差異化價格定位正是其能(néng)在競争激烈的電商市場中脫穎而出的關鍵密碼。
在Temu這(zhè)條“鲶魚”的攪動下(xià)，跨境電商行業的渠道(dào)迅速下(xià)沉，高(gāo)性價比商品逐漸成爲市場主流，即便是長期以來(lái)一直保持冷靜的亞馬遜也(yě)開(kāi)始投身到(dào)低(dī)價競争的戰場中。
電商報(bào)獲悉，亞馬遜将于2024年1月15日起對(duì)服裝類目的銷售傭金(jīn)進行正式調整。對(duì)于定價低(dī)于15美(měi)元的服裝類商品，銷售傭金(jīn)将從(cóng)原來(lái)的17%降至5%；對(duì)于定價在15美(měi)元至20美(měi)元之間的服裝類商品，銷售傭金(jīn)也(yě)将從(cóng)17%降低(dī)至10%。
圖源：亞馬遜美(měi)國站(zhàn)公告
“卷”價格顯然已成爲了(le)跨境電商行業在2024年的顯著特征。
與此同時(shí)，在通貨膨脹導緻購買力下(xià)降的背景下(xià)，人們對(duì)低(dī)價的需求愈發旺盛，促使商品銷售渠道(dào)加速下(xià)沉成爲未來(lái)發展的必然趨勢。
這(zhè)一趨勢不僅迎合了(le)更廣泛消費群體的需求，還爲市場注入了(le)新的活力，有望成爲今年跨境電商行業的主流趨勢。
從(cóng)當前的市場趨勢來(lái)看(kàn)，渠道(dào)和(hé)價格的下(xià)沉已成爲不可逆轉的潮流。在這(zhè)個背景下(xià)，跨境電商平台若想在2024年的市場競争中脫穎而出，就必須在這(zhè)種兩個層面實現(xiàn)精細化的運營和(hé)管理(lǐ)。
跨境電商迎來(lái)時(shí)效革命
第二個值得關注的趨勢是跨境電商平台之間的配送時(shí)效戰。
在2023年，國内物流企業紛紛投身于時(shí)效大(dà)戰，将半日達服務作(zuò)爲核心競争優勢，顯著縮短了(le)電商平台的商品配送時(shí)長。
随着國内次日達、半日達覆蓋範圍的不斷擴大(dà)，跨境電商平台的配送時(shí)效也(yě)在持續提高(gāo)。
SHEIN方面，爲了(le)提升配送效率，不僅在全球多個地區(qū)建立了(le)大(dà)型配送中心，還通過實現(xiàn)物流系統的數據化，大(dà)大(dà)提升了(le)物流配送的效率。這(zhè)使得SHEIN能(néng)夠日均全球發貨商品數量高(gāo)達110萬件，且能(néng)确保在短短七天之内将包裹送達全球各地。
Temu方面，與超過20家物流服務商開(kāi)展緊密合作(zuò)，并根據時(shí)效、妥投率、破包率、投訴率等關鍵指标動态調整各物流商承運的訂單數量，以及對(duì)表現(xiàn)優秀的服務商給予更多訂單等激勵機制，成功地将其送往美(měi)國的包裹時(shí)效從(cóng)上(shàng)線之初的最長15天縮短至最長10天。
在當前的物流配送體系下(xià)，Temu已成功地将從(cóng)中國發出的包裹送達美(měi)國的時(shí)間縮短至7-8天，物流配送能(néng)力得到(dào)了(le)大(dà)幅提升。
此外(wài)，速賣通與菜鳥國際的合作(zuò)也(yě)是值得一提的亮(liàng)點。去年年底，雙方聯手推出了(le)“全球5日達”國際快(kuài)遞快(kuài)線産品，率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和(hé)韓國等國家。
速賣通韓國App截圖 圖源：雷峰網
這(zhè)一服務推出後，海外(wài)消費者隻需在速賣通平台上(shàng)購買标有“5-day delivery”（五日達）标識的商品，便能(néng)在5個工(gōng)作(zuò)日内收到(dào)來(lái)自(zì)中國的包裹。
以上(shàng)三大(dà)跨境電商平台對(duì)于物流配送時(shí)效的提升，不僅可以滿足消費者對(duì)于快(kuài)速收貨的需求，還能(néng)進一步爲跨境電商平台赢得更大(dà)的競争優勢。
從(cóng)另一個角度來(lái)看(kàn)，國内快(kuài)遞物流行業的競争已經非常激烈，爲了(le)避免内部消耗，“卷”向海外(wài)是最好(hǎo)的辦法。
同時(shí)，爲了(le)接住跨境電商市場這(zhè)“潑天的富貴”，各大(dà)平台必須不斷加大(dà)在物流技術規模化應用(yòng)和(hé)物流基建升級方面的投入，通過持續創新和(hé)優化，提升跨境物流配送的時(shí)效，爲消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。
隻有這(zhè)樣，跨境電商平台才能(néng)在這(zhè)個競争激烈的市場中立足，并實現(xiàn)長久穩定的發展。
就目前看(kàn)來(lái)，随着2024年的到(dào)來(lái)，配送速度将逐漸成爲跨境電商平台的核心競争力。
新興電商市場加速崛起
新興電商市場加速崛起，則是第三個趨勢所在。
通常來(lái)講，一個市場的飽和(hé)往往會(huì)促使資本和(hé)商家轉向其他(tā)未飽和(hé)的市場，尋求新的商業機會(huì)和(hé)增長點。
以北歐的丹麥爲例，數據顯示該國的互聯網普及率已達到(dào)100%，在總人口中有72%的人口參與網購，這(zhè)一比例遠高(gāo)于全球平均的49%，整個電商市場已相當成熟，市場趨于飽和(hé)狀态。
但(dàn)是，拉美(měi)和(hé)東南亞等新興市場的電商增長卻異常迅猛。以拉美(měi)市場爲例，根據《2023年拉丁美(měi)洲電子商務預測》報(bào)告顯示，2023年拉丁美(měi)洲地區(qū)的電商銷售額将比去年增長14.3%，預計(jì)在2026年将突破2000億美(měi)元大(dà)關。
《2023年拉丁美(měi)洲電子商務預測》
圖源：Marketer
此外(wài)，在2022年零售電商銷售額增長率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來(lái)西亞、墨西哥(gē)和(hé)泰國等國家表現(xiàn)突出。這(zhè)些(xiē)新興市場的電商滲透率相對(duì)較低(dī)，但(dàn)增長速度非常快(kuài)，消費需求旺盛，就像是一座尚未開(kāi)墾的金(jīn)礦。
正因爲如此，我國出海“四小(xiǎo)龍”Temu、SHEIN、TikTok shop和(hé)速賣通等紛紛進軍這(zhè)些(xiē)新興市場，尋求更大(dà)的發展空(kōng)間。
從(cóng)渠道(dào)和(hé)價格的不斷下(xià)沉，到(dào)配送時(shí)效的激烈競争，再到(dào)新興市場的迅速崛起，這(zhè)三種趨勢相互交織，共同構成了(le)2024年跨境電商行業的發展格局。
在未來(lái)的市場競争中，各大(dà)平台仍需不斷推陳出新、優化升級，以适應市場的千變萬化和(hé)滿足消費者的個性化需求。同時(shí)，企業還需緊盯新興市場的崛起之勢，精準捕捉每一個市場機會(huì)，才有可能(néng)在這(zhè)場競争中搶占先機，赢得勝利。
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