報(bào)告速遞 | 「新營銷、新價值、新增長、新趨勢」四個方向探尋數字人營銷的落地實踐價值!
發布時(shí)間：2023-12-25 來(lái)源：杭州跨境電商 作(zuò)者：甲子光年智庫
如果說Web 3.0是下(xià)一代信息革命的載體，是新一輪營銷革命的媒介，那麽「數字人+AIGC」則是對(duì)信息生産方式及信息傳遞方式的颠覆，也(yě)将是對(duì)内容營銷模式的新一輪重塑。
在Web 2.0下(xià)，流量紅(hóng)利見頂，品牌主業務高(gāo)速增長迎來(lái)天花(huā)闆，品牌需要新故事(shì)，業務需要新增長，各品牌主亟需尋求營銷突破的下(xià)一站(zhàn)。而線上(shàng)營銷内容同質化高(gāo)，營銷方式方法已成套路，消費者的興趣需求難被激發;單工(gōng)輸出營銷内容交互程度有限，消費者情緒情感洞察無法獲得，線上(shàng)營銷難以實現(xiàn)千人千面;營銷費用(yòng)高(gāo)昂，流量資源難以複用(yòng)等挑戰卻關山難越。
而數據顯示，近幾年我國網民規模、互聯網普及率、線上(shàng)購物滲透率持續擴大(dà)，且短視(shì)頻/直播等線上(shàng)消遣方式的普及速度遠超預期，線上(shàng)營銷紅(hóng)利期仍在持續，因此找對(duì)「營銷方式」是關鍵，「數字人+AIGC」的出現(xiàn)則給品牌主帶來(lái)了(le)新思考、新方向。
基于此，甲子光年智庫聯合百度，立足于産業，從(cóng)數字人營銷的「新營銷、新價值、新增長、新趨勢」四個方向探尋數字人營銷的落地實踐價值，特推出“Web3.0之數字人營銷白(bái)皮書”，期待與産業各方共見數字人營銷的星辰大(dà)海。
新營銷:一場科技+人文(wén)的變革之風(fēng)正盛
1.Web 3.0重塑B2C營銷邏輯，實現(xiàn)全觸點營銷、高(gāo)沉浸
式體驗，所見所觸即所得
2.新一輪的營銷革命是大(dà)勢所趨，Web 3.0将成爲下(xià)一代
營銷新媒介
3.Web 2.0下(xià)流量紅(hóng)利見頂，數字人營銷将是品牌主實現(xiàn)
營銷突破的下(xià)一站(zhàn)
新價值:追溯本源，數字人營銷價值幾何
1.消費者核心關注數字人的外(wài)在特征及應用(yòng)場景，其本質仍
在探讨“虛拟與現(xiàn)實”的邊際
2.用(yòng)戶對(duì)于數字人的預期已然從(cóng)矽基生物趨向“碳基”生物，
數字人基于“人”的本質，将具備碳基生物的無限創造性及可塑性
3.以終爲始，數字人營銷價值覆蓋營銷全鏈路，将呈現(xiàn)一場
完美(měi)的“業務閉環”
新增長:數字人多元化營銷模式助力品牌價值增長
1.數字人+多元化内容+全流程的服務體系+後運營環節的持
續孵化形成“科技+人文(wén)”的新營銷增長路徑
2.依靠虛拟形象的深度運營，将形成全域、多場景、多形
态、多元化内容交互的營銷新模态
3.六大(dà)數字人營銷玩(wán)法實現(xiàn)品牌營銷新增長
·玩(wán)法一:數字人品牌代言，引領場景營銷新範式
·玩(wán)法二:數字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文(wén)的品牌力量
·玩(wán)法三:數字人先行，AIGC創新營銷模式+多維傳播，實現(xiàn)品牌破圈(1/2)
·玩(wán)法三:穩定發力的AIGC，實現(xiàn)「真數同台表演」,帶來(lái)商業營銷新可能(néng)(2/2)
·玩(wán)法四:數字人測評-傳播-轉化全閉環，品牌的得力星推官
其他(tā)玩(wán)法:數字人直播帶貨、數字人跨界演唱會(huì)成爲新風(fēng)向
新趨勢:數字人營銷的未來(lái)是星辰大(dà)海
1.未來(lái)搶占商品市場的關鍵:從(cóng)Web 2.0下(xià)的One
ID到(dào)Web 3.0下(xià)的One IP
每個品牌主都應擁有數字人品牌One IP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝
2.數字人的出現(xiàn)是人與AI高(gāo)度協同後對(duì)傳統營銷方式的降維打擊
産品與服務全過程将是有“人性"溫度的，所有消費者的聲音(yīn)将直接被數字人聽見
3.數字人營銷将成爲品牌主最終實現(xiàn)品效銷一體化的必由之路
占據心智，颠覆場景:數字人加速品牌上(shàng)位、提升轉化效率，實現(xiàn)“虛實融合、以虛強實"賦能(néng)品牌主業績再增長
在Web 2.0下(xià)，流量紅(hóng)利見頂，品牌主業務高(gāo)速增長迎來(lái)天花(huā)闆，品牌需要新故事(shì)，業務需要新增長，各品牌主亟需尋求營銷突破的下(xià)一站(zhàn)。而線上(shàng)營銷内容同質化高(gāo)，營銷方式方法已成套路，消費者的興趣需求難被激發;單工(gōng)輸出營銷内容交互程度有限，消費者情緒情感洞察無法獲得，線上(shàng)營銷難以實現(xiàn)千人千面;營銷費用(yòng)高(gāo)昂，流量資源難以複用(yòng)等挑戰卻關山難越。
而數據顯示，近幾年我國網民規模、互聯網普及率、線上(shàng)購物滲透率持續擴大(dà)，且短視(shì)頻/直播等線上(shàng)消遣方式的普及速度遠超預期，線上(shàng)營銷紅(hóng)利期仍在持續，因此找對(duì)「營銷方式」是關鍵，「數字人+AIGC」的出現(xiàn)則給品牌主帶來(lái)了(le)新思考、新方向。
基于此，甲子光年智庫聯合百度，立足于産業，從(cóng)數字人營銷的「新營銷、新價值、新增長、新趨勢」四個方向探尋數字人營銷的落地實踐價值，特推出“Web3.0之數字人營銷白(bái)皮書”，期待與産業各方共見數字人營銷的星辰大(dà)海。
報(bào)告核心觀點
新營銷:一場科技+人文(wén)的變革之風(fēng)正盛
1.Web 3.0重塑B2C營銷邏輯，實現(xiàn)全觸點營銷、高(gāo)沉浸
式體驗，所見所觸即所得
2.新一輪的營銷革命是大(dà)勢所趨，Web 3.0将成爲下(xià)一代
營銷新媒介
3.Web 2.0下(xià)流量紅(hóng)利見頂，數字人營銷将是品牌主實現(xiàn)
營銷突破的下(xià)一站(zhàn)
新價值:追溯本源，數字人營銷價值幾何
1.消費者核心關注數字人的外(wài)在特征及應用(yòng)場景，其本質仍
在探讨“虛拟與現(xiàn)實”的邊際
2.用(yòng)戶對(duì)于數字人的預期已然從(cóng)矽基生物趨向“碳基”生物，
數字人基于“人”的本質，将具備碳基生物的無限創造性及可塑性
3.以終爲始，數字人營銷價值覆蓋營銷全鏈路，将呈現(xiàn)一場
完美(měi)的“業務閉環”
新增長:數字人多元化營銷模式助力品牌價值增長
1.數字人+多元化内容+全流程的服務體系+後運營環節的持
續孵化形成“科技+人文(wén)”的新營銷增長路徑
2.依靠虛拟形象的深度運營，将形成全域、多場景、多形
态、多元化内容交互的營銷新模态
3.六大(dà)數字人營銷玩(wán)法實現(xiàn)品牌營銷新增長
·玩(wán)法一:數字人品牌代言，引領場景營銷新範式
·玩(wán)法二:數字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文(wén)的品牌力量
·玩(wán)法三:數字人先行，AIGC創新營銷模式+多維傳播，實現(xiàn)品牌破圈(1/2)
·玩(wán)法三:穩定發力的AIGC，實現(xiàn)「真數同台表演」,帶來(lái)商業營銷新可能(néng)(2/2)
·玩(wán)法四:數字人測評-傳播-轉化全閉環，品牌的得力星推官
其他(tā)玩(wán)法:數字人直播帶貨、數字人跨界演唱會(huì)成爲新風(fēng)向
新趨勢:數字人營銷的未來(lái)是星辰大(dà)海
1.未來(lái)搶占商品市場的關鍵:從(cóng)Web 2.0下(xià)的One
ID到(dào)Web 3.0下(xià)的One IP
每個品牌主都應擁有數字人品牌One IP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝
2.數字人的出現(xiàn)是人與AI高(gāo)度協同後對(duì)傳統營銷方式的降維打擊
産品與服務全過程将是有“人性"溫度的，所有消費者的聲音(yīn)将直接被數字人聽見
3.數字人營銷将成爲品牌主最終實現(xiàn)品效銷一體化的必由之路
占據心智，颠覆場景:數字人加速品牌上(shàng)位、提升轉化效率，實現(xiàn)“虛實融合、以虛強實"賦能(néng)品牌主業績再增長
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