跨境電商成外(wài)貿增長新引擎 專家點贊全托管模式爲出海企業“減負”
發布時(shí)間：2023-10-13 來(lái)源：雲南省跨境電子商務協會(huì) 作(zuò)者：雲南省跨境電子商務協會(huì)
“跨境電商平台的發展，不僅要把外(wài)貿的增長點和(hé)新動能(néng)培育起來(lái)，更要把我們的自(zì)主品牌和(hé)創新發展動力培育起來(lái)。”9月21日，在以“跨境電商新十年”爲背景的研讨會(huì)上(shàng)，商務部國際貿易經濟合作(zuò)研究院學術委員會(huì)副主任張建平如此建言。
今年是“一帶一路”倡議(yì)提出的第十個年頭。其間，我國跨境電商快(kuài)速發展。公開(kāi)數據顯示，跨境電商貨物進出口規模占外(wài)貿比重已由5年前的不足1%上(shàng)升至目前的5%左右。
鑒于此，由人民網輿情數據中心/人民在線主辦，一場圍繞“外(wài)貿新動能(néng)的路徑與模式”的研讨會(huì)在北京召開(kāi)，來(lái)自(zì)部委單位、高(gāo)校、科研所的專家學者與跨境電商企業代表一起，就當下(xià)湧現(xiàn)的外(wài)貿新模式、新業态展開(kāi)了(le)深入探讨。其間，拼多多于去年9月推出的多多跨境作(zuò)爲最年輕但(dàn)發展迅猛的出海平台受到(dào)廣泛關注。
在中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤看(kàn)來(lái)，近些(xiē)年，跨境電商中“中國平台”的興起給出海企業提供了(le)全新的商業基礎設施。“這(zhè)個由中國企業自(zì)己搭建的全球通道(dào)無論是提供全托管服務，還是營銷、物流等支持，都更加自(zì)主可控，爲中國制造的轉型乃至形成獨特的全球競争力提供了(le)有力支撐。”
外(wài)貿是拉動中國經濟增長的“三駕馬車”之一，而當下(xià)，跨境電商正成爲拉動外(wài)貿增長的新引擎。
海關總署數據顯示，今年1-6月，我國跨境電商進出口總額達1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%；進口2760億元，增長5.7%。
從(cóng)區(qū)域來(lái)看(kàn)，以廣東、浙江、福建、江蘇爲代表的東部地區(qū)跨境電商行業發展領先；以江西爲代表的中部地區(qū)呈迅猛增長态勢，成爲中國制造出口的新生力量。
人民網輿情數據中心/人民在線在本次研讨會(huì)上(shàng)發布的《跨境電商助力中國制造品牌出海現(xiàn)狀及趨勢洞察》指出，亮(liàng)眼數據背後的貿易方式及客戶結構特征值得關注。一是跨境電商物流體系不斷完善；二是當前海外(wài)客戶群體趨于年輕化，年輕一代的客戶群體更加傾向于通過跨境直播等“網絡化”、“媒體化”方式快(kuài)速了(le)解企業生産能(néng)力。
上(shàng)述報(bào)告認爲，跨境電商平台在促進對(duì)外(wài)貿易中發揮重要作(zuò)用(yòng)，成爲外(wài)貿轉型升級的新動能(néng)和(hé)外(wài)貿創新發展的重要引擎。
例如，潮州陶瓷“廠(chǎng)二代”何佳陽接班前，自(zì)家工(gōng)廠(chǎng)長期爲迪士尼等海外(wài)品牌代工(gōng)，利潤之薄被其母稱爲“做最好(hǎo)的産品，賣最低(dī)的價格”。留法回國的小(xiǎo)何總立志帶領工(gōng)廠(chǎng)從(cóng)後端走向前台，但(dàn)受制于成本、風(fēng)險等因素遲遲不敢貿然嘗試，直到(dào)去年10月入駐多多跨境。從(cóng)第一款陶瓷保溫杯意外(wài)“爆單”到(dào)如今日銷5000單、躍升平台垂類榜一，其工(gōng)廠(chǎng)除了(le)在沉澱多年的歐美(měi)市場繼續保持優勢，也(yě)得以順利連接中東等陶瓷工(gōng)廠(chǎng)近年來(lái)重點開(kāi)拓的新市場。
“我們一直想做品牌，但(dàn)按以前的方式，成本與門(mén)檻都太高(gāo)。全托管模式解決了(le)物流、運營兩大(dà)主要的跨境難題，爲我們節省了(le)足夠的精力和(hé)資金(jīn)，讓我們有機會(huì)嘗試打造自(zì)主品牌。”何佳陽在研讨會(huì)上(shàng)表示。
多多跨境是國内最早全面推行全托管模式的跨境電商平台之一。作(zuò)爲一種外(wài)貿新業态，多多跨境爲商家提供包括網站(zhàn)引流、跨境物流、法務、知(zhī)識産權等在内的一站(zhàn)式服務，制造工(gōng)廠(chǎng)隻需做好(hǎo)品質和(hé)生産，就能(néng)輕松出海。
“按照工(gōng)商管理(lǐ)中的大(dà)三元理(lǐ)論，企業在全球供應鏈管理(lǐ)中主抓的三個環節是品牌管理(lǐ)、研發設計(jì)和(hé)市場營銷，其餘可以選擇外(wài)包。如果跨境電商平台能(néng)夠爲企業提供很(hěn)好(hǎo)的平台服務，讓他(tā)們回歸本職，将精力放(fàng)在核心的‘三元’上(shàng)，那麽，我們的企業很(hěn)有可能(néng)獲得更高(gāo)效率的成長、擁有更強的國際競争力。”張建平表示。
其實，跨境電商新業态、新模式的湧現(xiàn)是系列政策“暖流”呵護的結果。近年來(lái)，從(cóng)國務院到(dào)各地政府，一系列推動跨境電商發展的政策接連落地。
“在這(zhè)種形勢下(xià)，電商平台開(kāi)始分析中國跨境賣家所面臨的市場環境和(hé)困難，例如，傳統跨境平台門(mén)檻高(gāo)，流量、運營、合規等成本上(shàng)升，進而導緻利潤被壓縮。”李鳴濤認爲，這(zhè)些(xiē)是全托管等外(wài)貿創新模式出現(xiàn)的主要背景。
在他(tā)看(kàn)來(lái)，外(wài)貿新模式的“新”首先是新渠道(dào)、新市場，而其區(qū)别于傳統外(wài)貿的“新”在于通過應用(yòng)大(dà)數據、雲計(jì)算(suàn)、人工(gōng)智能(néng)等前沿技術，在上(shàng)遊生産側與下(xià)遊消費者之間建立一種确定性的連接。“通過跨境電商平台這(zhè)一新商業基礎設施，生産商能(néng)夠更好(hǎo)地洞察、把握消費者的需求以及需求變化，及時(shí)調整産品，降低(dī)庫存，甚至在這(zhè)個過程中，不斷定位自(zì)己的品牌。”
例如，85後金(jīn)炜烽在“中國眼鏡之鄉(xiāng)”台州臨海杜橋鎮經營着一家中等規模的眼鏡工(gōng)廠(chǎng)，過去以貼牌生産以及爲跨境賣家供貨爲主。如今通過多多跨境，他(tā)管理(lǐ)的工(gōng)廠(chǎng)不僅實現(xiàn)了(le)從(cóng)批發到(dào)零售的轉型，還在海外(wài)市場有了(le)些(xiē)名氣。“我們改走品牌路徑後，利潤比過去給别人供貨漲了(le)整整一倍。”金(jīn)炜烽在研讨會(huì)上(shàng)表示。
“即便沒有做出品牌，這(zhè)些(xiē)中小(xiǎo)微企業也(yě)很(hěn)重要，因爲，他(tā)們才是真正的出海主體。” 中國社會(huì)科學院法學所研究員支振鋒認爲，中國有着全球最好(hǎo)的統一大(dà)市場以及不斷改善的營商環境，也(yě)正因如此，不少企業甯願“窩裏躺”也(yě)不願出去。“新興的跨境電商平台願意和(hé)中小(xiǎo)企業一起成長，做它們的‘海外(wài)銷售合夥人’。這(zhè)不僅能(néng)改善就業，還能(néng)實現(xiàn)文(wén)化傳播、國家形象塑造等多維度的功能(néng)，是一件很(hěn)有意義的事(shì)。”
而在中央财經大(dà)學數字經濟融合創新發展中心主任陳端看(kàn)來(lái)，電商後端連着制造業、物流業，前端來(lái)看(kàn)，電商自(zì)身正經曆從(cóng)圖文(wén)貨架電商向場景電商的升級，成爲高(gāo)新科技場景化創新的一個承載平台并與流量經濟相聯結，不斷催生新業态新模式，這(zhè)使之成爲培育壯大(dà)新動能(néng)的溫床。而目前，這(zhè)種創新動能(néng)還沒有充分釋放(fàng)，可以進一步挖掘。
“跨境電商平台還需更多創新，核心是建立平台和(hé)生态企業之間的融合創新機制。”中國人民大(dà)學交叉科學研究院院長楊東舉例道(dào)，爲了(le)精準觸達消費者，工(gōng)廠(chǎng)需要生産針對(duì)性的産品，需要和(hé)海外(wài)消費者建立實時(shí)的互動，需要“老(lǎo)外(wài)”爲産品的更新叠代作(zuò)出更大(dà)貢獻，需要一些(xiē)特别的激勵制度。“而從(cóng)更大(dà)的視(shì)角看(kàn)，這(zhè)就需要入駐企業、平台甚至整個生态進行機制上(shàng)的合作(zuò)，既能(néng)共享利益，又能(néng)做大(dà)生态，吸引更多海外(wài)消費者參與，提升中國品牌的口碑與形象。”
今年是“一帶一路”倡議(yì)提出的第十個年頭。其間，我國跨境電商快(kuài)速發展。公開(kāi)數據顯示，跨境電商貨物進出口規模占外(wài)貿比重已由5年前的不足1%上(shàng)升至目前的5%左右。
鑒于此，由人民網輿情數據中心/人民在線主辦，一場圍繞“外(wài)貿新動能(néng)的路徑與模式”的研讨會(huì)在北京召開(kāi)，來(lái)自(zì)部委單位、高(gāo)校、科研所的專家學者與跨境電商企業代表一起，就當下(xià)湧現(xiàn)的外(wài)貿新模式、新業态展開(kāi)了(le)深入探讨。其間，拼多多于去年9月推出的多多跨境作(zuò)爲最年輕但(dàn)發展迅猛的出海平台受到(dào)廣泛關注。
在中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤看(kàn)來(lái)，近些(xiē)年，跨境電商中“中國平台”的興起給出海企業提供了(le)全新的商業基礎設施。“這(zhè)個由中國企業自(zì)己搭建的全球通道(dào)無論是提供全托管服務，還是營銷、物流等支持，都更加自(zì)主可控，爲中國制造的轉型乃至形成獨特的全球競争力提供了(le)有力支撐。”
年輕“老(lǎo)外(wài)”愛上(shàng)網購中國貨
外(wài)貿是拉動中國經濟增長的“三駕馬車”之一，而當下(xià)，跨境電商正成爲拉動外(wài)貿增長的新引擎。
海關總署數據顯示，今年1-6月，我國跨境電商進出口總額達1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%；進口2760億元，增長5.7%。
從(cóng)區(qū)域來(lái)看(kàn)，以廣東、浙江、福建、江蘇爲代表的東部地區(qū)跨境電商行業發展領先；以江西爲代表的中部地區(qū)呈迅猛增長态勢，成爲中國制造出口的新生力量。
人民網輿情數據中心/人民在線在本次研讨會(huì)上(shàng)發布的《跨境電商助力中國制造品牌出海現(xiàn)狀及趨勢洞察》指出，亮(liàng)眼數據背後的貿易方式及客戶結構特征值得關注。一是跨境電商物流體系不斷完善；二是當前海外(wài)客戶群體趨于年輕化，年輕一代的客戶群體更加傾向于通過跨境直播等“網絡化”、“媒體化”方式快(kuài)速了(le)解企業生産能(néng)力。
上(shàng)述報(bào)告認爲，跨境電商平台在促進對(duì)外(wài)貿易中發揮重要作(zuò)用(yòng)，成爲外(wài)貿轉型升級的新動能(néng)和(hé)外(wài)貿創新發展的重要引擎。
例如，潮州陶瓷“廠(chǎng)二代”何佳陽接班前，自(zì)家工(gōng)廠(chǎng)長期爲迪士尼等海外(wài)品牌代工(gōng)，利潤之薄被其母稱爲“做最好(hǎo)的産品，賣最低(dī)的價格”。留法回國的小(xiǎo)何總立志帶領工(gōng)廠(chǎng)從(cóng)後端走向前台，但(dàn)受制于成本、風(fēng)險等因素遲遲不敢貿然嘗試，直到(dào)去年10月入駐多多跨境。從(cóng)第一款陶瓷保溫杯意外(wài)“爆單”到(dào)如今日銷5000單、躍升平台垂類榜一，其工(gōng)廠(chǎng)除了(le)在沉澱多年的歐美(měi)市場繼續保持優勢，也(yě)得以順利連接中東等陶瓷工(gōng)廠(chǎng)近年來(lái)重點開(kāi)拓的新市場。
“我們一直想做品牌，但(dàn)按以前的方式，成本與門(mén)檻都太高(gāo)。全托管模式解決了(le)物流、運營兩大(dà)主要的跨境難題，爲我們節省了(le)足夠的精力和(hé)資金(jīn)，讓我們有機會(huì)嘗試打造自(zì)主品牌。”何佳陽在研讨會(huì)上(shàng)表示。
圖爲何佳陽父母一手創辦的日用(yòng)陶瓷工(gōng)廠(chǎng)。張建▕攝
多多跨境是國内最早全面推行全托管模式的跨境電商平台之一。作(zuò)爲一種外(wài)貿新業态，多多跨境爲商家提供包括網站(zhàn)引流、跨境物流、法務、知(zhī)識産權等在内的一站(zhàn)式服務，制造工(gōng)廠(chǎng)隻需做好(hǎo)品質和(hé)生産，就能(néng)輕松出海。
“按照工(gōng)商管理(lǐ)中的大(dà)三元理(lǐ)論，企業在全球供應鏈管理(lǐ)中主抓的三個環節是品牌管理(lǐ)、研發設計(jì)和(hé)市場營銷，其餘可以選擇外(wài)包。如果跨境電商平台能(néng)夠爲企業提供很(hěn)好(hǎo)的平台服務，讓他(tā)們回歸本職，将精力放(fàng)在核心的‘三元’上(shàng)，那麽，我們的企業很(hěn)有可能(néng)獲得更高(gāo)效率的成長、擁有更強的國際競争力。”張建平表示。
電商是培育新動能(néng)的“溫床”
其實，跨境電商新業态、新模式的湧現(xiàn)是系列政策“暖流”呵護的結果。近年來(lái)，從(cóng)國務院到(dào)各地政府，一系列推動跨境電商發展的政策接連落地。
“在這(zhè)種形勢下(xià)，電商平台開(kāi)始分析中國跨境賣家所面臨的市場環境和(hé)困難，例如，傳統跨境平台門(mén)檻高(gāo)，流量、運營、合規等成本上(shàng)升，進而導緻利潤被壓縮。”李鳴濤認爲，這(zhè)些(xiē)是全托管等外(wài)貿創新模式出現(xiàn)的主要背景。
圖爲多多跨境熱賣的剃須産品的生産車間。張建▕攝
在他(tā)看(kàn)來(lái)，外(wài)貿新模式的“新”首先是新渠道(dào)、新市場，而其區(qū)别于傳統外(wài)貿的“新”在于通過應用(yòng)大(dà)數據、雲計(jì)算(suàn)、人工(gōng)智能(néng)等前沿技術，在上(shàng)遊生産側與下(xià)遊消費者之間建立一種确定性的連接。“通過跨境電商平台這(zhè)一新商業基礎設施，生産商能(néng)夠更好(hǎo)地洞察、把握消費者的需求以及需求變化，及時(shí)調整産品，降低(dī)庫存，甚至在這(zhè)個過程中，不斷定位自(zì)己的品牌。”
例如，85後金(jīn)炜烽在“中國眼鏡之鄉(xiāng)”台州臨海杜橋鎮經營着一家中等規模的眼鏡工(gōng)廠(chǎng)，過去以貼牌生産以及爲跨境賣家供貨爲主。如今通過多多跨境，他(tā)管理(lǐ)的工(gōng)廠(chǎng)不僅實現(xiàn)了(le)從(cóng)批發到(dào)零售的轉型，還在海外(wài)市場有了(le)些(xiē)名氣。“我們改走品牌路徑後，利潤比過去給别人供貨漲了(le)整整一倍。”金(jīn)炜烽在研讨會(huì)上(shàng)表示。
“即便沒有做出品牌，這(zhè)些(xiē)中小(xiǎo)微企業也(yě)很(hěn)重要，因爲，他(tā)們才是真正的出海主體。” 中國社會(huì)科學院法學所研究員支振鋒認爲，中國有着全球最好(hǎo)的統一大(dà)市場以及不斷改善的營商環境，也(yě)正因如此，不少企業甯願“窩裏躺”也(yě)不願出去。“新興的跨境電商平台願意和(hé)中小(xiǎo)企業一起成長，做它們的‘海外(wài)銷售合夥人’。這(zhè)不僅能(néng)改善就業，還能(néng)實現(xiàn)文(wén)化傳播、國家形象塑造等多維度的功能(néng)，是一件很(hěn)有意義的事(shì)。”
而在中央财經大(dà)學數字經濟融合創新發展中心主任陳端看(kàn)來(lái)，電商後端連着制造業、物流業，前端來(lái)看(kàn)，電商自(zì)身正經曆從(cóng)圖文(wén)貨架電商向場景電商的升級，成爲高(gāo)新科技場景化創新的一個承載平台并與流量經濟相聯結，不斷催生新業态新模式，這(zhè)使之成爲培育壯大(dà)新動能(néng)的溫床。而目前，這(zhè)種創新動能(néng)還沒有充分釋放(fàng)，可以進一步挖掘。
“跨境電商平台還需更多創新，核心是建立平台和(hé)生态企業之間的融合創新機制。”中國人民大(dà)學交叉科學研究院院長楊東舉例道(dào)，爲了(le)精準觸達消費者，工(gōng)廠(chǎng)需要生産針對(duì)性的産品，需要和(hé)海外(wài)消費者建立實時(shí)的互動，需要“老(lǎo)外(wài)”爲産品的更新叠代作(zuò)出更大(dà)貢獻，需要一些(xiē)特别的激勵制度。“而從(cóng)更大(dà)的視(shì)角看(kàn)，這(zhè)就需要入駐企業、平台甚至整個生态進行機制上(shàng)的合作(zuò)，既能(néng)共享利益，又能(néng)做大(dà)生态，吸引更多海外(wài)消費者參與，提升中國品牌的口碑與形象。”
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