《RCEP與東盟國家跨境電商發展機遇研究報(bào)告》在進博會(huì)正式發布：阿裏國際站(zhàn)等數字化平台成雙向“數字化出海口”

發布時(shí)間：2022-11-08   來(lái)源：阿裏研究院   作(zuò)者：阿裏研究院

       黨的二十大(dà)報(bào)告指出，我國未來(lái)将進一步“推進高(gāo)水(shuǐ)平對(duì)外(wài)開(kāi)放(fàng)”，“穩步擴大(dà)規則、規制、管理(lǐ)、标準等制度型開(kāi)放(fàng)”。作(zuò)爲“制度型開(kāi)放(fàng)”的重要成果，《區(qū)域全面經濟夥伴關系協定》（RCEP）自(zì)簽署之日起，就備受全球，特别是RCEP區(qū)域内東盟國家的廣泛關注。


       近期，由國際貿易中心（ITC）、浙江大(dà)學國際聯合商學院、阿裏研究院三方聯合研究的《RCEP與東盟國家跨境電商發展機遇研究報(bào)告》在第五屆中國國際進口博覽會(huì)正式發布。報(bào)告基于阿裏研究院RCEP中小(xiǎo)企業跨境電商B2B指數，國際貿易中心（ITC）一般貿易數據庫等研究工(gōng)具，對(duì)RCEP區(qū)域和(hé)東盟國家跨境電商的發展現(xiàn)狀進行了(le)評估，結合典型案例總結跨境企業數字化轉型經驗與價值，并在RCEP框架下(xià)，分析東盟國家跨境電商的未來(lái)發展機遇與趨勢。

一、新冠疫情影響下(xià)，RCEP區(qū)域跨境電商仍出現(xiàn)了(le)逆勢高(gāo)速增長

       RCEP區(qū)域内包含15個成員國，總人口22.7億，是當前全球跨境電商發展最活躍，增長率最高(gāo)的市場區(qū)域。2020年，區(qū)域内跨境電子商務總規模達2850億美(měi)元，占世界總量的53.3%。與2016年總量相比（862億美(měi)元），年平均增長率高(gāo)達到(dào)34.8%。新冠肺炎疫情爆發後，RCEP區(qū)域跨境電商發展進一步加速， 其成員國政府出台了(le)強有力的政策措施，緻力于爲本國跨境電商發展搭建良好(hǎo)的生态系統，幫助區(qū)域企業參與跨境電子商務。


       借用(yòng)阿裏研究院RCEP中小(xiǎo)企業跨境電商B2B指數，從(cóng)貿易規模、企業發展、市場多元化等角度，綜合評估區(qū)域内跨境電商的發展情況。

表1：RCEP中小(xiǎo)企業跨境電子商務（B2B）指标體系

數據來(lái)源：Alibaba.com

       研究結果顯示， RCEP國家跨境B2B總指數在2019-2021期間呈現(xiàn)穩步上(shàng)升的發展趨勢，并在3年内實現(xiàn)翻倍增長，年平均增長達34.4%。其中，2020年和(hé)2021年區(qū)域内指數同比增長均在40%以上(shàng)，超過了(le)2019年的同期水(shuǐ)平。從(cóng)季節上(shàng)看(kàn)，每年第二季度和(hé)第三季度是中小(xiǎo)企業跨境電子商務增長的迅猛期，其中2020年、2021年的第二、三季度，跨境B2B總指數的增長均在高(gāo)位。

       2019-2021東盟國家跨境B2B總指标，同樣反映出高(gāo)速增長的發展趨勢，總指數在3年内增長4.2倍。其中，在疫情恢複期（2021年第3季度至2022年第2季度），東盟國家總指數更是顯著高(gāo)于RCEP地區(qū)的同期水(shuǐ)平，呈現(xiàn)出明(míng)顯的帶動作(zuò)用(yòng)。

圖1：2019-2021年RCEP區(qū)域跨境電商發展 B2B指數

數據來(lái)源: Alibaba. Com

二、産品多元化與市場多元化，成爲RCEP區(qū)域跨境電商高(gāo)質量發展的重要标志

       從(cóng)分項指标看(kàn)，除貿易規模的增長外(wài)，産品多元化與市場多元化成爲這(zhè)一時(shí)期RCEP區(qū)域跨境電商發展的重要特征，即該區(qū)域跨境電商市場的發展質量在不斷攀升。RCEP區(qū)域賣家平均産品數、平均新品數，出口國家數，以及非歐美(měi)市場訂單占比，是對(duì)這(zhè)一特征評估的具體體現(xiàn)。

       從(cóng)評估結果看(kàn)，RCEP跨境電商企業産品多樣化指數增長最快(kuài)，3年内實現(xiàn)3.2倍增長；貿易規模指數3年内增長2.9倍；市場多元化指數在3年内也(yě)增長了(le)1.8倍。這(zhè)些(xiē)結果表明(míng)，RCEP區(qū)域跨境電子商務在規模總量日益增加的同時(shí)，跨境電商企業的産品豐富度，市場多元化進程也(yě)在持續提升和(hé)加速。

圖2：2019-2021年RCEP區(qū)域跨境電商發展 （B2B）子指數

數據來(lái)源: Alibaba. com

三、線上(shàng)跨境電商與線下(xià)一般貿易出口可形成有效的産品結構互補

       研究借用(yòng)ITC一般貿易數據資料庫發現(xiàn)，RCEP國家一般貿易出口的集中度較高(gāo)，且更有利于能(néng)源、材料和(hé)工(gōng)業制造等行業出口；而跨境電商的主要出口類别更偏向非必需消費品、主食消費品和(hé)醫(yī)療保健行業。

       與能(néng)源、材料和(hé)工(gōng)業制造業相比，非必需消費品、主食消費品和(hé)醫(yī)療保健行業具有資産輕、進入門(mén)檻低(dī)等特點，更貼近中小(xiǎo)企業的主營範疇。換言之，跨境電商對(duì)中小(xiǎo)企業的産品出口更爲重要。跨境電商的發展，降低(dī)了(le)企業參與跨境貿易的資金(jīn)和(hé)人員門(mén)檻，可較低(dī)成本地幫助中小(xiǎo)企業完成出口貿易，其本質是數字貿易包容性和(hé)普惠性的具體體現(xiàn)（以中國和(hé)泰國爲例，如圖所示）。

跨境電商與一般貿易産品出口前10類行業比較（中國）

數據來(lái)源：ITC和(hé)Alibaba. com

跨境電商與一般貿易産品出口前10類行業比較（泰國）

數據來(lái)源：ITC和(hé)Alibaba. com

       值得關注的是，東盟國家的大(dà)批中小(xiǎo)企業正通過數字化平台，積極參與到(dào)跨境電商的市場中，享受全球市場的發展機遇。多個案例已證實，跨境中小(xiǎo)企業可以通過數字化轉型等方式，實現(xiàn)自(zì)身的創新發展，其商業模式與轉型路徑具有普惠的可複制性。

四、數字營銷、市場參謀、知(zhī)識分享成爲企業通過數字化手段應對(duì)不确定性的關鍵路徑

       報(bào)告結合RCEP以及東盟國家跨境電商的典型案例，總結出數字平台幫助跨境中小(xiǎo)企業實現(xiàn)數字化轉型的具體路徑，進而帶動跨境電商市場的逆勢增長和(hé)多樣化高(gāo)水(shuǐ)平發展。

       第一，數字營銷降低(dī)了(le)推廣新産品的邊際成本。中小(xiǎo)企業可以通過在線平台精準定位目标客戶群，發布新産品。一些(xiē)數字平台更是搭建了(le)消費者社區(qū)，以營造更活躍的營銷環境。

       第二，基于線上(shàng)銷售的數據沉澱和(hé)數據分析，中小(xiǎo)企業可更了(le)解消費者的行爲習慣和(hé)消費趨勢，進而制定和(hé)調整其經營戰略。有些(xiē)電商平台爲商家設計(jì)了(le)便利化的分析工(gōng)具，自(zì)動計(jì)算(suàn)廣告投資回報(bào)率、客戶轉化率等運營信息，并給出決策建議(yì)。

       第三，借助數字平台海量的知(zhī)識資源，中小(xiǎo)企業可借鑒同行企業的運營經驗。知(zhī)識共享的應有價值，被進一步放(fàng)大(dà)，一些(xiē)中小(xiǎo)企業甚至借助平台開(kāi)拓合作(zuò)夥伴，完整在線咨詢和(hé)發展規劃的制定工(gōng)作(zuò)。這(zhè)對(duì)于擴大(dà)業務合作(zuò)鏈，提高(gāo)企業自(zì)身能(néng)力建設尤爲必要。

五、RCEP協議(yì)爲區(qū)域跨境生态體系的搭建發揮了(le)重要價值

       疫情在世界範圍内的傳播，加劇(jù)了(le)全球産業鏈供應鏈的不穩定性，對(duì)全球經濟造成了(le)前所未有的沖擊。然而，2019-2021年間，RCEP區(qū)域和(hé)東盟國家的跨境電子商務B2B指數仍呈現(xiàn)快(kuài)速上(shàng)升趨勢。這(zhè)一方面得益于RCEP區(qū)域消費者線上(shàng)消費習慣的加深，另一方面也(yě)收益于RCEP框架對(duì)區(qū)域内國别跨境生态系統的不斷完善。

       基于RCEP框架，澳大(dà)利亞、中國、日本、韓國和(hé)新西蘭已建立了(le)有效的跨境生态服務系統，加速跨境電商合作(zuò)進入良性軌道(dào)。同時(shí)，RCEP框架下(xià)的多項規定，如知(zhī)識産權保護、網絡安全加固、透明(míng)度提升等，爲東盟國家進一步優化電子商務市場發展環境提供了(le)支撐。此外(wài)，東盟國家政府更加重視(shì)電商基礎設施的建設，信息與通信技術（ICT）、跨境物流和(hé)無現(xiàn)金(jīn)支付平台等基礎設施得到(dào)快(kuài)速發展。

六、品牌價值、全面服務、産品創新以及技術降本将是未來(lái)跨境電商高(gāo)質量發展的重要趨勢

       從(cóng)未來(lái)的發展機遇看(kàn)，RCEP跨境電商發展應重視(shì)以下(xià)幾個方面的市場趨勢：

       第一，通過在線平台建立品牌價值。新客戶的拓展與老(lǎo)客戶的複購，有利于跨境電商市場的不斷擴大(dà)并形成良性循環。東盟國家的中小(xiǎo)企業應抓住當前市場機會(huì)，不斷打造具有國際聲譽和(hé)市場影響力的商家品牌。此外(wài)，區(qū)域内跨境電商企業，應進一步挖掘自(zì)身特點，在農(nóng)産品、體育娛樂用(yòng)品、醫(yī)療保健用(yòng)品等跨境電商熱門(mén)領域，将本地特色與國際需求結合，開(kāi)發特色産品和(hé)服務。

       第二，提供全面服務以吸引更多在線消費者。從(cóng)交易全鏈路視(shì)角看(kàn)，支付、物流、售後服務等方面的優化，将顯著提高(gāo)消費者的線上(shàng)消費體驗。商家可借力數字平台，爲消費者提供更周全高(gāo)效的在線服務。部分數字平台也(yě)可鏈接産業上(shàng)下(xià)遊，幫助跨境商家提高(gāo)訂單生産和(hé)産品供給的穩定性。

       第三，通過在線知(zhī)識分享持續創新。在線平台不僅是交易的場所，也(yě)是相互學習和(hé)知(zhī)識共享的服務平台。中小(xiǎo)企業應抓住這(zhè)一工(gōng)具，拓寬全球商業模式的視(shì)野，通過平台市場調研、同行學習和(hé)數據分析等，補足自(zì)身與全球最佳實踐的空(kōng)隙，降低(dī)試錯成本，促進持續創新。

       第四，通過數字化手段降本提效。幫助中小(xiǎo)企業節約生産、運營和(hé)創新成本，是跨境電商市場不斷壯大(dà)的持續生命力。借助跨境電商，中小(xiǎo)企業能(néng)夠更容易地突破國内供給、消費能(néng)力和(hé)物流水(shuǐ)平的限制，從(cóng)而顯著降低(dī)研發成本、物流成本，甚至原材料等采購成本，顯著降低(dī)運營和(hé)市場開(kāi)拓成本。進一步依托數字化手段，降本增效，仍是未來(lái)跨境電商發展的主要價值和(hé)發展方向。