在跨境電商行業風(fēng)生水(shuǐ)起，今年上(shàng)半年超過亞馬遜，躍居美(měi)國下(xià)載量TOP1的購物平台SHEIN，最近吃上(shàng)了(le)侵權官司。

一位美(měi)國廣告插畫(huà)師指控SHEIN抄襲其最受歡迎的一幅原創作(zuò)品，并以壁畫(huà)的形式在平台出售，價格遠低(dī)于允許授權零售商出售的價格，該作(zuò)品已于2021年完成版權注冊，SHEIN或将面臨超過1億美(měi)元的天價罰款。

自(zì)亞馬遜封号潮以來(lái)，整個行業對(duì)侵權的打擊力度越來(lái)越大(dà)。在第三方平台，輕則産品下(xià)架，重則資金(jīn)凍結、店(diàn)鋪被封。爲了(le)挽回損失，賣家還要付出更大(dà)的成本應訴和(hé)解。現(xiàn)在看(kàn)來(lái)，獨立站(zhàn)也(yě)并非法外(wài)之地。

更令賣家防不勝防的是，部分國外(wài)律師事(shì)務所專門(mén)抓住賣家的弱點，釣魚執法。通過假裝購買下(xià)單，獲取賣家的支付賬号和(hé)交易信息，以此作(zuò)爲侵權的投訴證據，索要高(gāo)額賠償。

GBC（Greer Burns & Crain）是一家位于美(měi)國伊利諾伊州的律師事(shì)務所，和(hé)EPS（Epstein Drangel LLP），Keith（Keith A. Vogt），SMG（STEPHEN M. GAFFIGAN, P.A.）并稱爲美(měi)國四大(dà)“流氓律所”，在跨境電商圈臭名昭著。“不怕不出單，就怕收到(dào)GBC投訴函”。據有關數據，僅GBC一家律所在2020年的營收就高(gāo)達60億元。知(zhī)識産權意識薄弱的新手賣家，稍不留意就很(hěn)容易被割韭菜。

知(zhī)識産權侵權的類型多，表現(xiàn)形式複雜(zá)。很(hěn)多情況下(xià)，其判定之複雜(zá)，已經超出了(le)賣家的經驗範疇。但(dàn)基本上(shàng)，可以從(cóng)商标、版權、專利三個維度，預先規避風(fēng)險。

商标侵權：魔鬼藏在細節裏，文(wén)字描述别大(dà)意

商标侵權，主要包括标識侵權、文(wén)字侵權等。據有關數據統計(jì)，在跨境貿易中，商标侵權産品占到(dào)侵權産品總量的95%以上(shàng)。爲什(shén)麽商标侵權的比重如此之大(dà)？這(zhè)與賣家對(duì)高(gāo)收益的追求、消費者對(duì)名牌的熱衷，有很(hěn)大(dà)的關系。

過去，商标侵權的表現(xiàn)形式主要是假冒知(zhī)名品牌，擅自(zì)使用(yòng)其他(tā)品牌商标，或使用(yòng)與其他(tā)品牌商标近似的文(wén)字、圖形，給消費者造成混淆。而現(xiàn)在，即使你(nǐ)的産品沒有盜用(yòng)對(duì)方Logo，外(wài)觀上(shàng)也(yě)沒有任何雷同，一樣可能(néng)遭遇商标侵權，罪魁禍首就出在listing（産品鏈接）上(shàng)。

2021年初，上(shàng)千個呼啦圈賣家被指控商标侵權，不少賣家支付了(le)高(gāo)額賠償金(jīn)和(hé)解。原來(lái)，早在1962年，美(měi)國玩(wán)具公司Wham-O就将HULA-HOOP的文(wén)字商标注冊下(xià)來(lái)，且商标仍在有效期内。如果呼啦圈賣家使用(yòng)HULA-HOOP，HOOLA-HOOP，HOOLLA-HOOP等文(wén)字描述，都會(huì)面臨侵權風(fēng)險。


也(yě)就是說，除了(le)産品本身，listing中的标題、描述、圖片同樣是賣家需要重點關注的對(duì)象。

在産品上(shàng)架前，企業可以通過商标檢索網站(zhàn)，對(duì)listing中的關鍵詞進行風(fēng)險排查。

以世界知(zhī)識産權組織（WIPO）的全球品牌數據庫爲例，進入WIPO官網（https://ipportal.wipo.int/），在菜單中選擇“商标-查詢”後，賣家可以看(kàn)到(dào)下(xià)面的頁面。


在左側搜索欄中，輸入品牌、持有人、注冊号、注冊時(shí)間、品類、國家等任意項均可。如果發現(xiàn)相關詞或圖案已注冊商标，應及時(shí)對(duì)自(zì)己的産品做出調整。

上(shàng)架後，賣家也(yě)不可掉以輕心，還需定期檢索店(diàn)鋪裏的産品，是否已經被他(tā)人注冊商标。

各個國家和(hé)地區(qū)都有自(zì)己的商标與專利查詢網站(zhàn)，賣家可以詳細了(le)解，以下(xià)是常用(yòng)網站(zhàn)：

美(měi)國商标專利局（USPTO）：http://www.uspto.gov/patent
歐盟知(zhī)識産權局（EUIPO）：https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home
日本專利局（JPO）：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/
韓國知(zhī)識産權局（KIPO）：https://www.kipo.go.kr/ko/
英國知(zhī)識産權局（UKIPO）：https://www.gov.uk/government/organisations/intellectual-property-office
德國專利商标局（DPMA）：http://www.dpma.de/
加拿大(dà)知(zhī)識産權局（CIPO）：http://www.ic.gc.ca/eic/site/cipointernet-internetopic.nsf/eng/home
澳大(dà)利亞知(zhī)識産權局（APO）：http://www.ipaustralia.gov.au/

與其時(shí)刻小(xiǎo)心哪天被人注冊了(le)商标，避免商标侵權的根本辦法，還是自(zì)己做品牌。

最近幾年，我國海外(wài)商标申請(qǐng)量快(kuài)速增長。據有關數據，2015-2020年，我國申請(qǐng)人在美(měi)國、歐盟、日本的商标申請(qǐng)量分别增長了(le)7.5倍、6.5倍和(hé)7倍。

具體的注冊方式分兩種，賣家需要根據店(diàn)鋪的發展規劃決定。

第一種是單一國家注冊。通俗地講，如果賣家計(jì)劃在美(měi)國市場銷售，就隻申請(qǐng)美(měi)國商标；如果計(jì)劃在韓國市場銷售，就隻申請(qǐng)韓國商标。若後期打算(suàn)拓展其他(tā)海外(wài)市場，需要逐一在相應國家申請(qǐng)辦理(lǐ)。因各國法律法規不同，申請(qǐng)條件、期限、費用(yòng)也(yě)不同，手續相對(duì)比較麻煩。

第二種是馬德裏商标注冊。馬德裏體系是一個國際範圍的商标注冊體系。申請(qǐng)人隻需用(yòng)一種語言提交一份國際申請(qǐng)，一次性繳納費用(yòng)，即可在多個國家或地區(qū)申請(qǐng)商标保護，目前該體系成員國已達到(dào)176個。這(zhè)種方式比較适合市場範圍較大(dà)的大(dà)中型企業。優勢在于，申請(qǐng)方式簡單，費用(yòng)較低(dī)。但(dàn)前提是必須在我國已獲得注冊商标，或已提出注冊申請(qǐng)并被受理(lǐ)。另外(wài)，如果你(nǐ)的銷售市場并不在馬德裏體系範圍内，那就隻能(néng)選擇第一種方式。

一般來(lái)說，商标注冊的周期長達5—10個月。如果賣家決定做自(zì)有品牌，一定要提前注冊好(hǎo)商标專利，避免被搶注的風(fēng)險。

對(duì)于多數中小(xiǎo)賣來(lái)說，注冊商标後，賣家體驗會(huì)得到(dào)明(míng)顯提升。以亞馬遜平台爲例，在平台備案成功後，賣家就能(néng)使用(yòng)A+頁面（可添加圖文(wén)的商品詳情頁，相比普通的文(wén)字版商品詳情頁，在美(měi)觀度和(hé)轉化率方面效果更好(hǎo)）、商品視(shì)頻、品牌分析、A/B測試等增強工(gōng)具，可以更好(hǎo)地趕跟賣，打造自(zì)己的品牌流量，獲得亞馬遜的平台保護。

很(hěn)多賣家容易把商标和(hé)版權混爲一談，其實二者存在很(hěn)大(dà)的差異：

第一，商标是按類别進行注冊的，隻保護你(nǐ)所注冊的産品或服務類别。版權則沒有範圍限制，因爲版權登記保護的是作(zuò)品本身。在未經授權的情況下(xià)，任何領域都不得使用(yòng)。

第二，版權可以證明(míng)商标的歸屬權。假如你(nǐ)的原創圖案被他(tā)人搶注商标，依據版權在先的原則，很(hěn)可能(néng)撤銷他(tā)人注冊的商标或外(wài)觀設計(jì)專利。

第三，各國商标的有效期限大(dà)多爲10年，超過10年需要申請(qǐng)續展。而版權的保護期要長得多，各國間略有差異，在我國是作(zuò)者在世及去世後50年，美(měi)國、日本等國則是作(zuò)者在世及去世後70年。

日常生活中，無論是文(wén)字作(zuò)品、美(měi)術作(zuò)品、攝影作(zuò)品、音(yīn)樂作(zuò)品、影視(shì)作(zuò)品，還是遊戲、軟件、産品設計(jì)圖，甚至字體等等，但(dàn)凡凝結人類智慧的成果，都有其版權。隻要未經版權人許可，擅自(zì)使用(yòng)他(tā)人作(zuò)品都屬于侵權。

在跨境電商領域，版權侵權問題往往出現(xiàn)在兩大(dà)場景：第一種是蹭熱點、追爆款；第二種是上(shàng)傳産品信息時(shí)爲了(le)節省時(shí)間，照搬網絡圖片或他(tā)人的文(wén)案。

2021年10月，韓劇(jù)《鱿魚遊戲》在全球爆火，創下(xià)Netflix曆史上(shàng)觀看(kàn)量最大(dà)的劇(jù)集紀錄。上(shàng)線不到(dào)兩周時(shí)間，“Squid Game”（鱿魚遊戲）的關鍵詞在亞馬遜搜索排名一路飙升至第四，相關listing超過數千個，但(dàn)并未獲得Netflix的正版授權。Netflix進行批量投訴後，相關侵權産品被亞馬遜強制下(xià)架，一些(xiē)商家還遭到(dào)賬戶資金(jīn)凍結。

版權侵權在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)帶有主觀性，隻要賣家在選品、上(shàng)傳産品信息時(shí)細心一點，基本都可以避免。即使收到(dào)了(le)侵權郵件也(yě)不要慌，賣家可以先登錄當地版權局的檢索平台核查，再制定對(duì)應的解決方案。

以美(měi)國版權局網站(zhàn)爲例，進入官網（https://www.copyright.gov/），點擊Features闆塊中的Search Copyright Records。


然後點擊Online Records Collections中的Official Public Catalog。


我們會(huì)獲得下(xià)面的檢索頁面，輸入版權信息，如作(zuò)品标題、持有人、關鍵詞、注冊号、文(wén)件編号等，即可查到(dào)基本信息。如果确認沒有侵權，可以直接向亞馬遜發送DMCA反訴。


現(xiàn)在，很(hěn)多賣家在商标申請(qǐng)前，都會(huì)先進行版權登記，保護自(zì)己的知(zhī)識産權。

和(hé)商标、專利不同，版權的獲得有兩種方式：一種是自(zì)動獲得，另一種是登記獲得。在我國，根據相關法律規定，作(zuò)品自(zì)創作(zuò)完成即可自(zì)動享有版權，無需在版權局進行登記。

一些(xiē)賣家可能(néng)要問，這(zhè)是不是意味着可以不用(yòng)專門(mén)登記版權呢(ne)？答(dá)案是否定的。

美(měi)國版權法明(míng)确指出，美(měi)國版權維權的前提是完成登記，登記完成後，版權人可獲得相應的證書。一旦發生侵權糾紛，如果沒有版權登記證書，舉證會(huì)非常困難，而有了(le)版權登記證書，提供版權證書号即可投訴。在申請(qǐng)周期上(shàng)，版權登記比商标注冊下(xià)證更快(kuài)。在商标核準前，版權證書可以起到(dào)一定的保護作(zuò)用(yòng)。

因此，在産品銷售前，賣家最好(hǎo)把自(zì)己的原創圖片、文(wén)案等素材做好(hǎo)版權登記。千萬不要等到(dào)被其他(tā)賣家登記、搶注，才追悔莫及。


在藍牙耳機流行之前，蘋果公司的EarPods有線耳機很(hěn)多人都非常熟悉。令人想象不到(dào)的是，當時(shí)一些(xiē)耳機賣家遭到(dào)了(le)蘋果公司的投訴，原因是他(tā)們的産品和(hé)EarPods在包裝盒中的擺放(fàng)方式類似，而這(zhè)一擺放(fàng)方式已經被蘋果公司注冊過外(wài)觀專利。這(zhè)也(yě)給賣家提了(le)個醒，司空(kōng)見慣的包裝設計(jì)、展示方式，都可能(néng)讓你(nǐ)掉進專利侵權的陷阱。

不同國家的專利類型各不相同。比如，在我國主要包括：發明(míng)專利、外(wài)觀設計(jì)專利和(hé)實用(yòng)新型專利。在美(měi)國主要包括：發明(míng)專利、外(wài)觀設計(jì)專利和(hé)植物專利。

在跨境電商領域，涉及到(dào)的專利侵權類型主要是發明(míng)專利和(hé)外(wài)觀設計(jì)專利。發明(míng)專利側重于産品、方法或改進方案；外(wài)觀設計(jì)專利則側重于産品的形狀、圖案、色彩、包裝設計(jì)等等。

如果賣家在未經允許的情況下(xià)，生産銷售或模仿盜版在有效期内的專利産品，就侵犯了(le)對(duì)方的專利權。

避免專利侵權的第一步是選品環節的自(zì)查，這(zhè)一部分的整理(lǐ)工(gōng)作(zuò)枯燥耗時(shí)，但(dàn)賣家絕不可忽視(shì)。和(hé)版權、商标相比，專利侵權的排查難度更大(dà)。因爲，要想精準判斷産品是否已被他(tā)人申請(qǐng)專利，在檢索過程中，賣家必須了(le)解具體的專利名、專利号或專利人，但(dàn)我們也(yě)可以借助産品關鍵詞進行模糊搜索，或利用(yòng)谷歌識圖的方式初步識别。

以下(xià)是一些(xiē)常用(yòng)的專利檢索網站(zhàn)：

世界知(zhī)識産權組織（WIPO）：https://ipportal.wipo.int/
美(měi)國商标專利局（USPTO）：http://www.uspto.gov/patent
歐洲專利局（EPO）：https://www.epo.org/
谷歌專利：https://patents.glgoo.top/
中國及多國專利審查信息查詢：http://cpquery.cnipa.gov.cn/

以谷歌專利（Google Patents）爲例，進入網頁後，輸入産品關鍵詞，如“椅子”，網頁會(huì)出現(xiàn)大(dà)量的搜索結果。在左側搜索欄，添加其他(tā)維度的限定關鍵詞，比如産品細節、申請(qǐng)時(shí)間、屬于外(wài)觀設計(jì)專利還是發明(míng)專利等等，可以進一步縮小(xiǎo)搜索範圍。


進入具體的某項專利頁面後，點擊右側Download PDF可以下(xià)載專利詳情，Find Prior Art可以查詢先前技術，Similar可以幫你(nǐ)找到(dào)同類型的其他(tā)專利，提升檢索效率。


就規避風(fēng)險而言，檢索網站(zhàn)隻能(néng)起到(dào)一個輔助的作(zuò)用(yòng)，并不能(néng)幫助賣家做出對(duì)比、判斷。遇到(dào)和(hé)自(zì)己産品相似的專利産品時(shí)，賣家還需要自(zì)行做出判斷。

發明(míng)專利侵權：關注你(nǐ)的産品特征是否落入其他(tā)産品專利權要求的保護範圍。即使外(wài)觀完全不同，隻要技術原理(lǐ)相同，都可能(néng)被判定爲侵權。

外(wài)觀專利侵權：隻有相同或相似類别産品才有比較的意義。如果兩個産品在功能(néng)、用(yòng)途上(shàng)完全不同，可以直接認定外(wài)觀專利侵權不成立；如果兩個産品的整體視(shì)覺效果類似，僅在局部細節有些(xiē)許差異，容易造成消費者誤認，很(hěn)有可能(néng)判定爲侵權。

實際上(shàng)，最好(hǎo)的解決方式仍是做自(zì)研的産品，盡早申請(qǐng)自(zì)己的專利，這(zhè)樣不僅能(néng)夠避免被動侵權的局面，還能(néng)在一定程度上(shàng)打擊跟賣。專利申請(qǐng)的時(shí)間宜早不宜遲，準備工(gōng)作(zuò)應貫穿于産品研發的整個過程。企業可以先申請(qǐng)國内專利，再申請(qǐng)海外(wài)專利。

商标、版權、專利，各自(zì)保護着知(zhī)識産權主體不同方面的權利，三者不可互相替代。在規避侵權的同時(shí)，任何一家想要做大(dà)做強的賣家，在發展過程中一定會(huì)經曆從(cóng)代理(lǐ)商到(dào)品牌主的過程。隻有在知(zhī)識産權的保護傘下(xià)，企業才能(néng)不受外(wài)部侵權環境的幹擾，專注于提升産品和(hé)服務品質。對(duì)于海外(wài)知(zhī)識産權的布局，需要賣家引起足夠的重視(shì)。