近日，國家高(gāo)端智庫商務部國際貿易經濟合作(zuò)研究院發布了(le)《“跨境電商+産業帶”高(gāo)質量發展報(bào)告》，再次将跨境人的眼光吸引到(dào)“跨境電商+産業帶”上(shàng)。

 據不完全統計(jì)，今年以來(lái)，全國165個跨境電商綜試區(qū)幾乎全部舉辦過各類“跨境電商+産業帶”的論壇、大(dà)會(huì)、展覽等活動超過1000場。

 跨境電商作(zuò)爲當前我國最具發展潛力與爆發力的外(wài)貿新業态，給各地優勢産業帶全面賦能(néng)，“跨境電商+産業帶”二者的結合，可謂絕配，堪稱中國出海最大(dà)的超級風(fēng)口！也(yě)是我國電商平台出海橫掃四方的根本所在！

 跨境電商迅猛發展，成爲外(wài)貿增長新動能(néng)

 在全球貿易需求下(xià)滑、供應鏈危機和(hé)國際争端等多重阻力下(xià)，2023年我國貿易總出口金(jīn)額33800億美(měi)元，同比-4.6%，經曆2021年出口貿易高(gāo)增長（同比+29.6%）後，2022-2023年我國貿易出口同比數據持續走低(dī)，出口貿易亟待恢複。

 相比整體貿易負增長，跨境電商依舊保持較強韌性，2023年跨境電商增速依然達到(dào)15.6%，保持中高(gāo)速增長，跨境電商進出口貿易額達到(dào)2.38萬億，市場規模預計(jì)達到(dào)16.80萬億，跨境電商成爲拉動我國外(wài)貿增長與制造業出海的新動能(néng)。

 與此同時(shí)，中國出口平台型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經營數據持續超預期，Temu、TikTok Shop、阿裏海外(wài)電商和(hé)Shein定下(xià)2024年交易額目标，同比增速分别爲233%、150%、125%和(hé)40%。

 TikTok預計(jì)2024年将其電商業務規模擴大(dà)到(dào)500億美(měi)元，拼多多Temu2024年目标GMV達到(dào)600億美(měi)元，阿裏國際數字商業集團中的零售電商闆塊則定下(xià)850億美(měi)元-900億美(měi)元目标。

 中國電商優勢明(míng)顯，平台出海橫掃四方    

 從(cóng)全球電商市場規模來(lái)看(kàn)，中國遙遙領先，高(gāo)達3萬億美(měi)元，其次爲美(měi)國、英國、日本、韓國。從(cóng)全球電商市場滲透率來(lái)看(kàn)，中國同樣絕對(duì)領先，高(gāo)達47%，其次爲印尼、英國、韓國，在30%左右，全球平均電商滲透率在19.5%。

 中國制造業和(hé)産業帶的優勢疊加跨境電商的去中間商優勢，造就了(le)中國産品性價比在全球跨境電商平台的絕對(duì)領先。中國出海四小(xiǎo)龍（阿裏速賣通、拼多多Temu、字節TikTok Shop、希音(yīn)Shein）在海外(wài)持續霸榜（電商應用(yòng)下(xià)載榜、流量榜），狂掃四方。

 當前，中國的電商已經領先世界，海外(wài)市場空(kōng)間依然廣闊，中國正在推進國内電商出海，算(suàn)是降維打擊，未來(lái)會(huì)有數以千萬計(jì)的國内電商賣家和(hé)從(cóng)業人員轉向海外(wài)市場。

 中國制造世界領先，産業帶優勢獨一無二

 中國擁有全球領先的極具規模優勢和(hé)上(shàng)下(xià)整合性的産業鏈網絡。自(zì)2010年以來(lái)我國制造業已連續13年位居世界第一，2022年，我國制造業增加值達33.5萬億元，占GDP的比重爲27.7%，占全球的比重接近30%。    

 同時(shí)我國也(yě)是全世界唯一擁有全部工(gōng)業門(mén)類的國家，在500種主要工(gōng)業産品中，有40%以上(shàng)産品的産量世界第一。

 中國完善的工(gōng)業化體系，推動産業鏈快(kuài)速叠代，促使各地區(qū)形成了(le)産業帶。順德的家電、深圳的數碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務的小(xiǎo)商品等等。這(zhè)些(xiē)優質的産業帶，造就了(le)中國商品品質和(hé)價格的雙重品牌化優勢，并進一步支撐着中國品牌傳遍全球。

 産業帶内資源會(huì)更有效地利用(yòng)和(hé)配置，集群内的企業面對(duì)的是就近的、衆多的原材料供應商、設備供應商，因而能(néng)以更低(dī)的成本、更高(gāo)的品質和(hé)更快(kuài)的速度投入各種資源，減少原料産品的成本和(hé)交易費用(yòng)，生産成本顯著降低(dī)，成爲中國出海品牌的核心競争力。  

 中國供應鏈體系完善，産業帶出海高(gāo)效便捷

 基于我國産業集群的特征，以及國内工(gōng)廠(chǎng)尋求外(wài)銷渠道(dào)的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平台陸續推出全托管、半托管模式，工(gōng)廠(chǎng)隻需負責供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售後等環節均由跨境電商平台負責。

 同時(shí)，我國大(dà)力支持發展海外(wài)倉及跨境電商物流供應體系，2023年我國跨境電商海外(wài)倉數量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外(wài)倉備貨模式下(xià)，無論是傳統的低(dī)價、小(xiǎo)件、标準件産品，還是近些(xiē)年大(dà)件類、非标類産品面臨的備貨時(shí)效、物流倉儲、售後返修等難點都可以有效破解。

 政府與平台大(dà)力扶持“跨境電商+産業帶”出海

 2023年4月 國務院辦公廳《關于推動外(wài)貿穩規模優結構的意見》提出，支持外(wài)貿企業通過跨境電商等新業态新模式拓展銷售渠道(dào)、培育自(zì)主品牌。鼓勵各地方結合産業和(hé)禀賦優勢，創新建設跨境電商綜合試驗區(qū)，積極發展“跨境電商+産業帶”模式，帶動跨境電商企業對(duì)企業出口。

 同時(shí)，中國“出海四小(xiǎo)龍”紛紛推出産業帶扶持計(jì)劃：TikTok Shop跨境電商啓動“産業帶100計(jì)劃”，在2024年，計(jì)劃走進超過100個産業帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。

 速賣通也(yě)曾推出産業帶萬商複蘇計(jì)劃，聯合全國百餘省市區(qū)縣級政府，激活提振100+産業帶，爲百萬中小(xiǎo)企業順利出海開(kāi)辟新賽道(dào)。   

 Shein在2023年也(yě)推出了(le)全國500城(chéng)産業帶出海計(jì)劃，目标在三年内深入全國500城(chéng)産業帶，将産業帶與數字化柔性供應鏈貫通起來(lái)，幫助産業帶實現(xiàn)順利出海。

 Temu更是掀起了(le)一股帶動傳統産業帶工(gōng)廠(chǎng)賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優質産業帶開(kāi)始招募工(gōng)廠(chǎng)型賣家。

 “跨境電商+産業帶”出海邁入品牌發展新階段

 早期，我國産業帶出海主要依托傳統外(wài)貿方式，産業帶企業以OEM/ODM代工(gōng)爲主，境内有進出口經營權的企業開(kāi)展進口或出口的交易活動，并通過國際物流，将商品送達買方，進行線下(xià)驗收和(hé)支付。

 2004年左右，跨境電商B2B發展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和(hé)撮合爲主，通過B2B平台，探索将線下(xià)交易、支付、物流等流程實現(xiàn)全鏈條電子化。

 到(dào)了(le)2012年，亞馬遜全球開(kāi)店(diàn)興起，B2C跨境電商快(kuài)速發展；經過疫情時(shí)代，跨境電商進一步爆發式增長。

 如今國際宏觀政治、經濟、科技、文(wén)化背景發生劇(jù)變，我國跨境電商的業态、内涵、形式不斷創新，産業鏈不斷延展，供應鏈能(néng)力大(dà)幅提升，跨境自(zì)主品牌、自(zì)建獨立站(zhàn)、直播電商、全托管等分化模式不斷創新湧現(xiàn)，依托産業帶供應鏈優勢，實現(xiàn)自(zì)主品牌全市場、全品類及全渠道(dào)發展的高(gāo)質量品牌出海時(shí)代正式拉開(kāi)帷幕。

     

 未來(lái)，“跨境電商+産業帶”的模式将會(huì)不斷創新，借由跨境電商的貿易方式，真正的産業帶品牌出海将會(huì)逐漸實現(xiàn)。

 以Shein爲代表的“跨境電商+服裝産業帶”、以安克創新爲代表的“跨境電商+消費電子産業帶”、以緻歐家居爲代表的“跨境電商+家居産業帶”等已經跑出了(le)成功模式與賺錢(qián)效應，“跨境電商+産業帶”的平台、賣家、工(gōng)貿一體、品牌等全面大(dà)爆發的時(shí)代将會(huì)加速到(dào)來(lái)！

 參考資料：

 1.商務部研究院：2024“跨境電商+産業帶”高(gāo)質量發展報(bào)告；

 2.2023産業帶品牌出海洞察報(bào)告；

 3.電商新模式促進産業帶生産經營模式轉型升級機制研究；

 4.騰訊研究院：2024年産業帶在“縣”-經濟韌性新引擎報(bào)告。