5.5萬跨境電商在杭州，正在創造新的财富密碼
發布時(shí)間：2023-06-28 來(lái)源： 北高(gāo)峰觀察 作(zuò)者：都市快(kuài)報(bào)
5月的最後兩天，全國跨境電商綜試區(qū)現(xiàn)場會(huì)在杭州舉行。105個綜試區(qū)負責人走進杭州的跨境賣家、園區(qū)、服務中心，探尋杭州跨境電商8年發展思路。
大(dà)家對(duì)杭州跨境電商企業“非常感興趣”，接連去了(le)三星羽絨、聖奧、如澤電商、科百特等企業走訪，甚至在企業分享時(shí)，現(xiàn)場“挖牆腳”。聽完支付平台PingPong的業務介紹，深圳綜試區(qū)代表直接提問：“什(shén)麽時(shí)候來(lái)深圳？”
105個綜試區(qū)，代表着105個城(chéng)市，大(dà)家站(zhàn)在同一賽道(dào)上(shàng)，是兄弟，也(yě)是對(duì)手。大(dà)家卯足勁提供服務、政策，最終體現(xiàn)在企業數量和(hé)業績。
現(xiàn)場會(huì)現(xiàn)場發榜——2022年全國跨境電商綜試區(qū)考核評估結果，杭州再次位于成效明(míng)顯的“第一檔”。這(zhè)個“第一”，與其說是給杭州的，不如說是給5.5萬家跨境電商企業的。
這(zhè)是5.5萬跨境電商企業用(yòng)1200多億元的進出口額幹出來(lái)的實績。
2015年，已經不惑之年的陳世榮悶悶不樂，眼看(kàn)家紡同行們紛紛借着互聯網的東風(fēng)賺得盆滿缽滿，自(zì)己賣了(le)20年床上(shàng)“四件套”，創辦的“愛斯基摩人”仍然隻能(néng)屈居二線。
而在淘寶倒賣四季青女裝的85後華丙如，同樣感受到(dào)了(le)野蠻競争的強大(dà)壓力，轉而向速賣通尋求機會(huì)。80後張毅則放(fàng)棄在建德當“廠(chǎng)二代”的機會(huì)，遠走墨爾本做起跨境電商。
互聯網高(gāo)速發展的十年，并非人人都能(néng)上(shàng)車。更多“普通人”在等待自(zì)己的風(fēng)口。
這(zhè)一年3月7日，國家批示杭州成立全國第一個跨境電商綜試區(qū)。
當時(shí)，杭州的跨境電商進出口規模隻有1.2億元，規則界限模糊，少數試水(shuǐ)的企業野蠻生存。成立綜試區(qū)，最大(dà)的意味着合規，以及随之而來(lái)的配套政策和(hé)資金(jīn)。
網易的丁磊很(hěn)看(kàn)好(hǎo)跨境電商，覺得這(zhè)是個巨大(dà)的機會(huì)，可以提升中國消費者的品味，助推消費升級。這(zhè)一年，丁磊迅速上(shàng)線了(le)跨境電商平台——考拉海購，成爲網易内部除遊戲外(wài)，爲數不多的成功項目之一。
已經在墨爾本做跨境的張毅迅速明(míng)白(bái)其中的價值，迅速回國全面改造家裏的工(gōng)廠(chǎng)——聖德義。通過速賣通嘗到(dào)甜頭的華丙如，果斷退出國内電商賽道(dào)，轉攻巴西市場，銷售額迅速沖破3億，成爲巴西速賣通女裝類目當年的銷售冠軍。
陳世榮也(yě)在一次飯局上(shàng)聽到(dào)了(le)“國内賺1塊錢(qián)的東西，做跨境電商能(néng)賺7塊”的魔力，一周之内便成立了(le)跨境電商部，從(cóng)國内電商團隊抽調了(le)3名員工(gōng)，在亞馬遜、速賣通、eBay上(shàng)開(kāi)店(diàn)，幾個月賺了(le)幾百萬。
接下(xià)來(lái)的幾年，跨境電商像一條粗壯的管道(dào)，把大(dà)洋彼岸的綠鈔持續不斷地注入，财富漩渦迅速席卷了(le)很(hěn)多人。
2022年雙十一，子不語集團成功上(shàng)市，成爲中國跨境鞋服第一股，從(cóng)做跨境到(dào)上(shàng)市僅用(yòng)了(le)8年時(shí)間，比張大(dà)奕所在的 “網紅(hóng)電商第一股”如涵還快(kuài)。愛斯基摩人年交易額已經超過11億元；珊瑚跨境、PingPong、海拍(pāi)客等都成爲獨角獸、準獨角獸企業。
一時(shí)間，跨境電商成爲新的财富密碼。
2020年，已經50多歲的三星羽絨董事(shì)長朱志良帶隊“二次創業”，試水(shuǐ)跨境電商。擔心自(zì)己不懂，他(tā)選擇與與具有國際化背景的中國留學生團隊合作(zuò)，今年，僅獨立站(zhàn)就有望完成2000萬美(měi)元銷售額。
電商發展瞬息萬變，朱志良入局時(shí)已不算(suàn)良機，甚至可以說“有點晚了(le)”，但(dàn)他(tā)堅持入場，“整個新塘的羽絨企業，轉型早的都賺到(dào)。”
這(zhè)多少受到(dào)了(le)大(dà)環境的影響。
蕭山新塘的羽絨，最早可以追溯到(dào)清朝中期的羽毛加工(gōng)場。至今，已有一百多家羽絨企業，年均羽絨産值100億元以上(shàng)，羽絨出口50億元，占全國出口額的60%。
科百特、勝利羽絨、全瓒電子商務、柳橋家紡、三星羽絨等年交易額過億美(měi)元的龍頭企業都已經轉型跨境電商，帶動了(le)整個地區(qū)的跨境熱潮，形成了(le)新塘羽絨跨境産業帶。
這(zhè)也(yě)讓人看(kàn)到(dào)了(le)杭商這(zhè)一群體的特質：在競争中合作(zuò)，在适應中創新。依靠杭州的制造業基底，跨境電商企業自(zì)發聚集，形成了(le)16條特色明(míng)顯的産業帶。
除新塘的羽絨，瓜瀝的衛浴、桐廬分水(shuǐ)鎮的制筆(bǐ)、富陽上(shàng)官的球拍(pāi)、臨安的燈具照明(míng)、臨平的時(shí)裝服裝、建德的低(dī)壓電器等企業抱團發展，帶動産業帶平穩駛入跨境電商賽道(dào)。
目前，超5.5萬企業在杭州，其中，46家已經成爲跨境電商獨角獸、準獨角獸企業。
企業聚集的背後，往往就是産業集聚。
建德甚至被稱爲“跨境電商創造奇迹的地方”。在這(zhè)裏，建立了(le)浙西跨境電商産業園，培育了(le)180多家跨境電商企業，年銷售總額達到(dào)3.75億美(měi)元。
做跨境電商，是當下(xià)杭州企業的新潮流。
很(hěn)多傳統貿易工(gōng)廠(chǎng)“廠(chǎng)一代”親自(zì)試水(shuǐ)，父輩還沒回過神來(lái)的就由二代們高(gāo)舉高(gāo)打，花(huā)西子、張小(xiǎo)泉剪刀(dāo)、巨星、聖奧等一批國貨品牌後來(lái)居上(shàng)，連“網紅(hóng)電商第一股”如涵，在喝完國内電商頭口水(shuǐ)後，也(yě)轉身紮入跨境電商。
在這(zhè)股新經濟浪潮中，哪裏的浪花(huā)最高(gāo)，哪裏就最能(néng)吸引世界的目光。
2016年5月，亞馬遜率先來(lái)杭，與杭州綜試區(qū)簽署有關出口跨境電商業務的合作(zuò)備忘錄。谷歌、eBay、樂天、Shopee、Wish緊随其後。
今年5月12日，德國最大(dà)的電商平台之一OTTO來(lái)杭州舉行賣家掘金(jīn)德國市場沙龍，将今年限量開(kāi)放(fàng)的75個中國賣家名額推薦給杭州跨境電商企業。
5月24日，日本樂天在杭州設立辦公室。作(zuò)爲小(xiǎo)語種市場，杭州的美(měi)妝品牌花(huā)西子、智能(néng)投影儀品牌當貝、母嬰品牌babycare、美(měi)容儀器品牌Ulike等都成功入場，讓樂天意識到(dào)杭州跨境的潛力。
世界物流巨頭馬士基，今年接連開(kāi)通杭州—比隆、杭州—比隆兩條全貨運航線，将杭州變成其在中國投入運力最大(dà)的航點。
有人說，跨境電商行業是全球經濟的“測溫計(jì)”。在一次交流會(huì)上(shàng)，馬士基大(dà)中華區(qū)物流産品與服務首席運營裔韻說，“選擇杭州，就是選擇了(le)中國跨境電商的當下(xià)和(hé)未來(lái)。”
很(hěn)多企業做出了(le)同樣的選擇。
亞馬遜今年在杭州成立全球首個綜合性賣家培訓中心——亞馬遜全球開(kāi)店(diàn)亞太區(qū)賣家培訓中心，并打算(suàn)通過“星海計(jì)劃”在3年内賦能(néng)5000家企業轉型。
阿裏巴巴國際站(zhàn)“跨境100強”行動今年将新增100家年線上(shàng)出口額500萬的跨境企業，全球速賣通“浙江之星”計(jì)劃要在2023财年新引入2000家杭州商家。
大(dà)家瞄準的，是杭州的跨境電商賣家。
杭州年跨境電商銷售額過億元的龍頭企業有157家，對(duì)這(zhè)個成績，杭州還不滿意：“龍頭企業還是太少了(le)，杭州跨境電商占外(wài)貿比重還有待擴大(dà)。”
杭州給自(zì)己定下(xià)的目标是，力争實現(xiàn)全年跨境電商進出口額1400億元、規模2000萬元以上(shàng)跨境電商企業1000家、出口1000萬美(měi)元以上(shàng)跨境電商企業250家、省級以上(shàng)跨境電商品牌近100家。
同時(shí)，拿出最大(dà)誠意、最優政策、最強保障，健全跨境電商全流程、一站(zhàn)式、便利化服務體系，做到(dào)服務能(néng)力覆蓋全球。
比如說，聯合阿裏巴巴國際站(zhàn)、亞馬遜全球開(kāi)店(diàn)、全球速賣通、eBay等重點平台，給予832家規模2000萬元以上(shàng)和(hé)157家億元以上(shàng)跨境電商企業上(shàng)線流量支持。
對(duì)于衆多中小(xiǎo)賣家來(lái)說，“拉一把”，就意味着一次躍升的機會(huì)。對(duì)杭州來(lái)說，在制造業和(hé)數字經濟的合力下(xià)，能(néng)否實現(xiàn)跨境電商的“二次攀登”，是機會(huì)，也(yě)是新的挑戰。
大(dà)家對(duì)杭州跨境電商企業“非常感興趣”，接連去了(le)三星羽絨、聖奧、如澤電商、科百特等企業走訪，甚至在企業分享時(shí)，現(xiàn)場“挖牆腳”。聽完支付平台PingPong的業務介紹，深圳綜試區(qū)代表直接提問：“什(shén)麽時(shí)候來(lái)深圳？”
105個綜試區(qū)，代表着105個城(chéng)市，大(dà)家站(zhàn)在同一賽道(dào)上(shàng)，是兄弟，也(yě)是對(duì)手。大(dà)家卯足勁提供服務、政策，最終體現(xiàn)在企業數量和(hé)業績。
現(xiàn)場會(huì)現(xiàn)場發榜——2022年全國跨境電商綜試區(qū)考核評估結果，杭州再次位于成效明(míng)顯的“第一檔”。這(zhè)個“第一”，與其說是給杭州的，不如說是給5.5萬家跨境電商企業的。
這(zhè)是5.5萬跨境電商企業用(yòng)1200多億元的進出口額幹出來(lái)的實績。
01
從(cóng)做跨境電商到(dào)上(shàng)市
他(tā)的速度比“網紅(hóng)電商第一股”還快(kuài)
2015年，已經不惑之年的陳世榮悶悶不樂，眼看(kàn)家紡同行們紛紛借着互聯網的東風(fēng)賺得盆滿缽滿，自(zì)己賣了(le)20年床上(shàng)“四件套”，創辦的“愛斯基摩人”仍然隻能(néng)屈居二線。
而在淘寶倒賣四季青女裝的85後華丙如，同樣感受到(dào)了(le)野蠻競争的強大(dà)壓力，轉而向速賣通尋求機會(huì)。80後張毅則放(fàng)棄在建德當“廠(chǎng)二代”的機會(huì)，遠走墨爾本做起跨境電商。
互聯網高(gāo)速發展的十年，并非人人都能(néng)上(shàng)車。更多“普通人”在等待自(zì)己的風(fēng)口。
這(zhè)一年3月7日，國家批示杭州成立全國第一個跨境電商綜試區(qū)。
當時(shí)，杭州的跨境電商進出口規模隻有1.2億元，規則界限模糊，少數試水(shuǐ)的企業野蠻生存。成立綜試區(qū)，最大(dà)的意味着合規，以及随之而來(lái)的配套政策和(hé)資金(jīn)。
網易的丁磊很(hěn)看(kàn)好(hǎo)跨境電商，覺得這(zhè)是個巨大(dà)的機會(huì)，可以提升中國消費者的品味，助推消費升級。這(zhè)一年，丁磊迅速上(shàng)線了(le)跨境電商平台——考拉海購，成爲網易内部除遊戲外(wài)，爲數不多的成功項目之一。
已經在墨爾本做跨境的張毅迅速明(míng)白(bái)其中的價值，迅速回國全面改造家裏的工(gōng)廠(chǎng)——聖德義。通過速賣通嘗到(dào)甜頭的華丙如，果斷退出國内電商賽道(dào)，轉攻巴西市場，銷售額迅速沖破3億，成爲巴西速賣通女裝類目當年的銷售冠軍。
陳世榮也(yě)在一次飯局上(shàng)聽到(dào)了(le)“國内賺1塊錢(qián)的東西，做跨境電商能(néng)賺7塊”的魔力，一周之内便成立了(le)跨境電商部，從(cóng)國内電商團隊抽調了(le)3名員工(gōng)，在亞馬遜、速賣通、eBay上(shàng)開(kāi)店(diàn)，幾個月賺了(le)幾百萬。
接下(xià)來(lái)的幾年，跨境電商像一條粗壯的管道(dào)，把大(dà)洋彼岸的綠鈔持續不斷地注入，财富漩渦迅速席卷了(le)很(hěn)多人。
2022年雙十一，子不語集團成功上(shàng)市，成爲中國跨境鞋服第一股，從(cóng)做跨境到(dào)上(shàng)市僅用(yòng)了(le)8年時(shí)間，比張大(dà)奕所在的 “網紅(hóng)電商第一股”如涵還快(kuài)。愛斯基摩人年交易額已經超過11億元；珊瑚跨境、PingPong、海拍(pāi)客等都成爲獨角獸、準獨角獸企業。
一時(shí)間，跨境電商成爲新的财富密碼。
02
如澤電商在亞馬遜平台上(shàng)的
家庭健身産品
5.5萬企業彙聚成 16條跨境電商産業帶
2020年，已經50多歲的三星羽絨董事(shì)長朱志良帶隊“二次創業”，試水(shuǐ)跨境電商。擔心自(zì)己不懂，他(tā)選擇與與具有國際化背景的中國留學生團隊合作(zuò)，今年，僅獨立站(zhàn)就有望完成2000萬美(měi)元銷售額。
電商發展瞬息萬變，朱志良入局時(shí)已不算(suàn)良機，甚至可以說“有點晚了(le)”，但(dàn)他(tā)堅持入場，“整個新塘的羽絨企業，轉型早的都賺到(dào)。”
這(zhè)多少受到(dào)了(le)大(dà)環境的影響。
蕭山新塘的羽絨，最早可以追溯到(dào)清朝中期的羽毛加工(gōng)場。至今，已有一百多家羽絨企業，年均羽絨産值100億元以上(shàng)，羽絨出口50億元，占全國出口額的60%。
科百特、勝利羽絨、全瓒電子商務、柳橋家紡、三星羽絨等年交易額過億美(měi)元的龍頭企業都已經轉型跨境電商，帶動了(le)整個地區(qū)的跨境熱潮，形成了(le)新塘羽絨跨境産業帶。
這(zhè)也(yě)讓人看(kàn)到(dào)了(le)杭商這(zhè)一群體的特質：在競争中合作(zuò)，在适應中創新。依靠杭州的制造業基底，跨境電商企業自(zì)發聚集，形成了(le)16條特色明(míng)顯的産業帶。
子不語女裝
除新塘的羽絨，瓜瀝的衛浴、桐廬分水(shuǐ)鎮的制筆(bǐ)、富陽上(shàng)官的球拍(pāi)、臨安的燈具照明(míng)、臨平的時(shí)裝服裝、建德的低(dī)壓電器等企業抱團發展，帶動産業帶平穩駛入跨境電商賽道(dào)。
目前，超5.5萬企業在杭州，其中，46家已經成爲跨境電商獨角獸、準獨角獸企業。
企業聚集的背後，往往就是産業集聚。
建德甚至被稱爲“跨境電商創造奇迹的地方”。在這(zhè)裏，建立了(le)浙西跨境電商産業園，培育了(le)180多家跨境電商企業，年銷售總額達到(dào)3.75億美(měi)元。
03
亞馬遜、ebay、樂天、馬士基
國際大(dà)企紛紛入場
做跨境電商，是當下(xià)杭州企業的新潮流。
很(hěn)多傳統貿易工(gōng)廠(chǎng)“廠(chǎng)一代”親自(zì)試水(shuǐ)，父輩還沒回過神來(lái)的就由二代們高(gāo)舉高(gāo)打，花(huā)西子、張小(xiǎo)泉剪刀(dāo)、巨星、聖奧等一批國貨品牌後來(lái)居上(shàng)，連“網紅(hóng)電商第一股”如涵，在喝完國内電商頭口水(shuǐ)後，也(yě)轉身紮入跨境電商。
在這(zhè)股新經濟浪潮中，哪裏的浪花(huā)最高(gāo)，哪裏就最能(néng)吸引世界的目光。
2016年5月，亞馬遜率先來(lái)杭，與杭州綜試區(qū)簽署有關出口跨境電商業務的合作(zuò)備忘錄。谷歌、eBay、樂天、Shopee、Wish緊随其後。
今年5月12日，德國最大(dà)的電商平台之一OTTO來(lái)杭州舉行賣家掘金(jīn)德國市場沙龍，将今年限量開(kāi)放(fàng)的75個中國賣家名額推薦給杭州跨境電商企業。
5月24日，日本樂天在杭州設立辦公室。作(zuò)爲小(xiǎo)語種市場，杭州的美(měi)妝品牌花(huā)西子、智能(néng)投影儀品牌當貝、母嬰品牌babycare、美(měi)容儀器品牌Ulike等都成功入場，讓樂天意識到(dào)杭州跨境的潛力。
馬士基航線
世界物流巨頭馬士基，今年接連開(kāi)通杭州—比隆、杭州—比隆兩條全貨運航線，将杭州變成其在中國投入運力最大(dà)的航點。
有人說，跨境電商行業是全球經濟的“測溫計(jì)”。在一次交流會(huì)上(shàng)，馬士基大(dà)中華區(qū)物流産品與服務首席運營裔韻說，“選擇杭州，就是選擇了(le)中國跨境電商的當下(xià)和(hé)未來(lái)。”
很(hěn)多企業做出了(le)同樣的選擇。
亞馬遜今年在杭州成立全球首個綜合性賣家培訓中心——亞馬遜全球開(kāi)店(diàn)亞太區(qū)賣家培訓中心，并打算(suàn)通過“星海計(jì)劃”在3年内賦能(néng)5000家企業轉型。
阿裏巴巴國際站(zhàn)“跨境100強”行動今年将新增100家年線上(shàng)出口額500萬的跨境企業，全球速賣通“浙江之星”計(jì)劃要在2023财年新引入2000家杭州商家。
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1000家規模2000萬元以上(shàng)企業
杭州今年跨境力争破1400億
大(dà)家瞄準的，是杭州的跨境電商賣家。
杭州年跨境電商銷售額過億元的龍頭企業有157家，對(duì)這(zhè)個成績，杭州還不滿意：“龍頭企業還是太少了(le)，杭州跨境電商占外(wài)貿比重還有待擴大(dà)。”
杭州給自(zì)己定下(xià)的目标是，力争實現(xiàn)全年跨境電商進出口額1400億元、規模2000萬元以上(shàng)跨境電商企業1000家、出口1000萬美(měi)元以上(shàng)跨境電商企業250家、省級以上(shàng)跨境電商品牌近100家。
同時(shí)，拿出最大(dà)誠意、最優政策、最強保障，健全跨境電商全流程、一站(zhàn)式、便利化服務體系，做到(dào)服務能(néng)力覆蓋全球。
比如說，聯合阿裏巴巴國際站(zhàn)、亞馬遜全球開(kāi)店(diàn)、全球速賣通、eBay等重點平台，給予832家規模2000萬元以上(shàng)和(hé)157家億元以上(shàng)跨境電商企業上(shàng)線流量支持。
對(duì)于衆多中小(xiǎo)賣家來(lái)說，“拉一把”，就意味着一次躍升的機會(huì)。對(duì)杭州來(lái)說，在制造業和(hé)數字經濟的合力下(xià)，能(néng)否實現(xiàn)跨境電商的“二次攀登”，是機會(huì)，也(yě)是新的挑戰。
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中國跨境電商巨頭，紛紛消滅中間商？
