跨境電商四項國家标準發布 企業“出海”降低(dī)滞銷率
發布時(shí)間：2022-12-02 來(lái)源：河(hé)南網商協會(huì) 作(zuò)者：河(hé)南網商協會(huì)
11月24日，市場監管總局召開(kāi)了(le)“标準提升高(gāo)品質生活”專題新聞發布會(huì)，會(huì)上(shàng)發布了(le)跨境電商領域的四項國家标準
中國标準化研究院高(gāo)新技術标準化研究所室主任孫兆洋表示，跨境電子商務平台作(zuò)爲跨境電子商務交易活動的媒介，在電子商務服務業發展中具有舉足輕重的作(zuò)用(yòng)。跨境電子商務平台不僅溝通了(le)買賣雙方的網上(shàng)交易渠道(dào)，大(dà)幅度降低(dī)了(le)交易成本，也(yě)引入跨境電子商務交易服務商，開(kāi)辟了(le)跨境電子商務交易服務業的一個新的領域。本次發布的四項跨境電子商務國家标準，對(duì)于提升跨境電商的整體發展水(shuǐ)平具有重要作(zuò)用(yòng)。
孫兆洋在會(huì)上(shàng)表示，中小(xiǎo)企業參與國際貿易面臨外(wài)貿合規成本高(gāo)、信息不互通，跨境電商綜合服務作(zuò)爲外(wài)貿綜合服務急需提高(gāo)服務質量和(hé)效率。同時(shí)，受跨國家、跨地域、跨文(wén)化等多種因素的影響，交易商品名稱多語言命名存在歧義、商品屬性描述不清晰，關鍵指标缺失等問題，影響交易的效率和(hé)交易質量。爲了(le)應對(duì)這(zhè)些(xiē)需求和(hé)挑戰，跨境電商相關國家标準持續出台，爲跨境電商發展提供支撐和(hé)保障。
本次發布的四項跨境電子商務國家标準包括《中小(xiǎo)微企業跨境電商綜合服務業務管理(lǐ)規範》、《跨境電子商務交易類産品信息多語種描述智能(néng)手機》、《跨境電子商務交易類産品多語種分類與命名陶瓷産品》以及《跨境電子商務交易服務質量評價》。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對(duì)《證券日報(bào)》記者表示：“上(shàng)述标準的出台有助于在跨境電商綜合服務領域形成統一規範，提升跨境電商服務水(shuǐ)平，爲跨境電商産品信息描述提供模闆，促進跨境電商産品合規，約束跨境電商企業行爲，實現(xiàn)跨境電商領域高(gāo)質量可持續發展。”
據悉，标準發布之後，還會(huì)針對(duì)标準的範圍和(hé)适用(yòng)對(duì)象開(kāi)展應用(yòng)、實施、驗證和(hé)改進。首先會(huì)面向不同的标準實施主體制定相關标準實施細則，與跨境電商綜試區(qū)、跨境電商園區(qū)、跨境電商平台或跨境電商企業等合作(zuò)開(kāi)展标準的試點工(gōng)作(zuò)。根據試點結果，不斷完善和(hé)修改标準内容，進一步推廣标準的應用(yòng)實施。
近幾年，全球各個市場電商滲透率開(kāi)始提升，中國跨境電商行業也(yě)踩在風(fēng)口之上(shàng)，包括阿裏巴巴和(hé)京東在内的巨頭紛紛出海以尋求增量。行業也(yě)誕生了(le)“風(fēng)”很(hěn)大(dà)的時(shí)尚跨境電商企業SHEIN.據移動數據平台Apptopia的最新報(bào)告數據顯示，2022年上(shàng)半年，全球購物App下(xià)載榜榜單中，SHEIN超越亞馬遜，繼Meesho、Shopee之後，成爲最受歡迎的購物應用(yòng)之一。
東高(gāo)科技高(gāo)級投資顧問蘇廣成對(duì)《證券日報(bào)》記者表示：“随着線下(xià)商業受阻、國内需求過剩，貿易的天秤開(kāi)始向海外(wài)傾斜，引得一衆巨頭開(kāi)足馬力攻城(chéng)掠地。而這(zhè)股出海潮，既是巨頭們對(duì)自(zì)身業務體系的重構，又是對(duì)商業重心偏移的預判。因爲需求決定市場，跨境出口迎合了(le)市場邏輯。”
蘇廣成認爲，未來(lái)3至5年内應該是中國電商走向世界的大(dà)發展時(shí)期。阿裏巴巴、京東在國内站(zhàn)穩腳跟後，必然開(kāi)始國際化進程，與亞馬遜、ebay争奪國際市場。“但(dàn)無論如何，都要做好(hǎo)國内市場再服務于海外(wài)，而不是相反。未來(lái)内貿電商将主導跨境電商業務，而不是如今的大(dà)外(wài)貿電商平台。”蘇廣成表示。
洪勇對(duì)記者表示，根據CNNIC統計(jì)，國内網購用(yòng)戶數量增長已經達到(dào)瓶頸期，并且有下(xià)降趨勢，跨境電商成爲互聯網巨頭競争的藍海。“然而當前我國互聯網企業出海并不順利。阿裏、京東旗下(xià)企業出海時(shí)間較長，但(dàn)覆蓋國家數量少，用(yòng)戶規模較小(xiǎo)，專注于獨立站(zhàn)的SHEIN、安客等公司是目前爲數不多的亮(liàng)點。全球跨境電商領域占主導地位的還是傳統國外(wài)平台如亞馬遜、Ebay等。”
可以看(kàn)到(dào)，雖然SHEIN的下(xià)載量很(hěn)高(gāo)，但(dàn)其産品的滞銷率也(yě)開(kāi)始高(gāo)企。有數據顯示，僅2022年1-4月份，SHEIN美(měi)國站(zhàn)官網上(shàng)新了(le)超過31萬款，但(dàn)滞銷了(le)30%。這(zhè)隻是從(cóng)SKU數量維度進行的統計(jì)，若具體到(dào)每個SKU下(xià)生産的衣服數量，滞銷數字将更加龐大(dà)。
跨境電商企業如何更好(hǎo)地提升競争力，降低(dī)滞銷率成爲熱議(yì)的話(huà)題。對(duì)此，蘇廣成表示：“企業應該精準選品、避開(kāi)同質化泥潭、強化品牌意識、打造核心競争力。并通過數字化管理(lǐ)運營，提高(gāo)利潤率。”
洪勇表示：“從(cóng)政策來(lái)看(kàn)，要支持跨境電商平台企業做大(dà)做強，培育具有競争力的跨境電商綜合服務企業。要鼓勵有實力的跨境電商企業以自(zì)建或租賃方式建設海外(wài)倉，提升跨境電商出口的競争力。此外(wài)，銀行機構與跨境電商平台、市場采購貿易聯網信息平台通過系統直聯模式，加強貿易真實性審核，提升跨境電商人民币結算(suàn)效率。要優化跨境電商園區(qū)服務，加快(kuài)建設綜合服務平台、物流分揀流水(shuǐ)線、保稅倉庫等基礎服務設施，提升跨境電商公共服務平台運維水(shuǐ)平和(hé)運行效率。在物流方面，要依托水(shuǐ)、陸、空(kōng)綜合物流優勢，把握自(zì)貿區(qū)、綜合保稅區(qū)、綜試區(qū)等政策機遇，加快(kuài)建設整合供應鏈體系，爲跨境電商發展提供高(gāo)效服務。”
中國标準化研究院高(gāo)新技術标準化研究所室主任孫兆洋表示，跨境電子商務平台作(zuò)爲跨境電子商務交易活動的媒介，在電子商務服務業發展中具有舉足輕重的作(zuò)用(yòng)。跨境電子商務平台不僅溝通了(le)買賣雙方的網上(shàng)交易渠道(dào)，大(dà)幅度降低(dī)了(le)交易成本，也(yě)引入跨境電子商務交易服務商，開(kāi)辟了(le)跨境電子商務交易服務業的一個新的領域。本次發布的四項跨境電子商務國家标準，對(duì)于提升跨境電商的整體發展水(shuǐ)平具有重要作(zuò)用(yòng)。
跨境電商領域有了(le)四項國家标準
孫兆洋在會(huì)上(shàng)表示，中小(xiǎo)企業參與國際貿易面臨外(wài)貿合規成本高(gāo)、信息不互通，跨境電商綜合服務作(zuò)爲外(wài)貿綜合服務急需提高(gāo)服務質量和(hé)效率。同時(shí)，受跨國家、跨地域、跨文(wén)化等多種因素的影響，交易商品名稱多語言命名存在歧義、商品屬性描述不清晰，關鍵指标缺失等問題，影響交易的效率和(hé)交易質量。爲了(le)應對(duì)這(zhè)些(xiē)需求和(hé)挑戰，跨境電商相關國家标準持續出台，爲跨境電商發展提供支撐和(hé)保障。
本次發布的四項跨境電子商務國家标準包括《中小(xiǎo)微企業跨境電商綜合服務業務管理(lǐ)規範》、《跨境電子商務交易類産品信息多語種描述智能(néng)手機》、《跨境電子商務交易類産品多語種分類與命名陶瓷産品》以及《跨境電子商務交易服務質量評價》。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對(duì)《證券日報(bào)》記者表示：“上(shàng)述标準的出台有助于在跨境電商綜合服務領域形成統一規範，提升跨境電商服務水(shuǐ)平，爲跨境電商産品信息描述提供模闆，促進跨境電商産品合規，約束跨境電商企業行爲，實現(xiàn)跨境電商領域高(gāo)質量可持續發展。”
據悉，标準發布之後，還會(huì)針對(duì)标準的範圍和(hé)适用(yòng)對(duì)象開(kāi)展應用(yòng)、實施、驗證和(hé)改進。首先會(huì)面向不同的标準實施主體制定相關标準實施細則，與跨境電商綜試區(qū)、跨境電商園區(qū)、跨境電商平台或跨境電商企業等合作(zuò)開(kāi)展标準的試點工(gōng)作(zuò)。根據試點結果，不斷完善和(hé)修改标準内容，進一步推廣标準的應用(yòng)實施。
跨境電商企業如何提升競争力？
近幾年，全球各個市場電商滲透率開(kāi)始提升，中國跨境電商行業也(yě)踩在風(fēng)口之上(shàng)，包括阿裏巴巴和(hé)京東在内的巨頭紛紛出海以尋求增量。行業也(yě)誕生了(le)“風(fēng)”很(hěn)大(dà)的時(shí)尚跨境電商企業SHEIN.據移動數據平台Apptopia的最新報(bào)告數據顯示，2022年上(shàng)半年，全球購物App下(xià)載榜榜單中，SHEIN超越亞馬遜，繼Meesho、Shopee之後，成爲最受歡迎的購物應用(yòng)之一。
東高(gāo)科技高(gāo)級投資顧問蘇廣成對(duì)《證券日報(bào)》記者表示：“随着線下(xià)商業受阻、國内需求過剩，貿易的天秤開(kāi)始向海外(wài)傾斜，引得一衆巨頭開(kāi)足馬力攻城(chéng)掠地。而這(zhè)股出海潮，既是巨頭們對(duì)自(zì)身業務體系的重構，又是對(duì)商業重心偏移的預判。因爲需求決定市場，跨境出口迎合了(le)市場邏輯。”
蘇廣成認爲，未來(lái)3至5年内應該是中國電商走向世界的大(dà)發展時(shí)期。阿裏巴巴、京東在國内站(zhàn)穩腳跟後，必然開(kāi)始國際化進程，與亞馬遜、ebay争奪國際市場。“但(dàn)無論如何，都要做好(hǎo)國内市場再服務于海外(wài)，而不是相反。未來(lái)内貿電商将主導跨境電商業務，而不是如今的大(dà)外(wài)貿電商平台。”蘇廣成表示。
洪勇對(duì)記者表示，根據CNNIC統計(jì)，國内網購用(yòng)戶數量增長已經達到(dào)瓶頸期，并且有下(xià)降趨勢，跨境電商成爲互聯網巨頭競争的藍海。“然而當前我國互聯網企業出海并不順利。阿裏、京東旗下(xià)企業出海時(shí)間較長，但(dàn)覆蓋國家數量少，用(yòng)戶規模較小(xiǎo)，專注于獨立站(zhàn)的SHEIN、安客等公司是目前爲數不多的亮(liàng)點。全球跨境電商領域占主導地位的還是傳統國外(wài)平台如亞馬遜、Ebay等。”
可以看(kàn)到(dào)，雖然SHEIN的下(xià)載量很(hěn)高(gāo)，但(dàn)其産品的滞銷率也(yě)開(kāi)始高(gāo)企。有數據顯示，僅2022年1-4月份，SHEIN美(měi)國站(zhàn)官網上(shàng)新了(le)超過31萬款，但(dàn)滞銷了(le)30%。這(zhè)隻是從(cóng)SKU數量維度進行的統計(jì)，若具體到(dào)每個SKU下(xià)生産的衣服數量，滞銷數字将更加龐大(dà)。
跨境電商企業如何更好(hǎo)地提升競争力，降低(dī)滞銷率成爲熱議(yì)的話(huà)題。對(duì)此，蘇廣成表示：“企業應該精準選品、避開(kāi)同質化泥潭、強化品牌意識、打造核心競争力。并通過數字化管理(lǐ)運營，提高(gāo)利潤率。”
洪勇表示：“從(cóng)政策來(lái)看(kàn)，要支持跨境電商平台企業做大(dà)做強，培育具有競争力的跨境電商綜合服務企業。要鼓勵有實力的跨境電商企業以自(zì)建或租賃方式建設海外(wài)倉，提升跨境電商出口的競争力。此外(wài)，銀行機構與跨境電商平台、市場采購貿易聯網信息平台通過系統直聯模式，加強貿易真實性審核，提升跨境電商人民币結算(suàn)效率。要優化跨境電商園區(qū)服務，加快(kuài)建設綜合服務平台、物流分揀流水(shuǐ)線、保稅倉庫等基礎服務設施，提升跨境電商公共服務平台運維水(shuǐ)平和(hé)運行效率。在物流方面，要依托水(shuǐ)、陸、空(kōng)綜合物流優勢，把握自(zì)貿區(qū)、綜合保稅區(qū)、綜試區(qū)等政策機遇，加快(kuài)建設整合供應鏈體系，爲跨境電商發展提供高(gāo)效服務。”
上(shàng)一篇：
跨境電商出口收彙有哪幾種模式
下(xià)一篇：
跨境電商發展需把眼光放(fàng)長遠
