Tiktok重磅宣布：跨境電商的春天來(lái)了(le)

發布時(shí)間：2022-05-06   來(lái)源：張逸 新零售參考   作(zuò)者：張逸 新零售參考

      TikTok，再迎大(dà)風(fēng)口！
 
      最近，TikTok Shop官方發布消息，宣布将于4月25日在東南亞4國（泰、越、馬、菲）開(kāi)展跨境業務。之後将在4月30日，在這(zhè)4大(dà)站(zhàn)點商家開(kāi)放(fàng)直播、發短視(shì)頻挂車、交易履約、逆向退款等功能(néng)。

●  圖源：TikTok官網

      要知(zhī)道(dào)，在此之前，TikTok Shop跨境業務僅開(kāi)放(fàng)了(le)英國市場，而這(zhè)次又開(kāi)放(fàng)了(le)東南亞4國的跨境電商小(xiǎo)店(diàn)。
 
      對(duì)此，有不少商家表示，“跨境電商的春天來(lái)了(le)”！
 
      這(zhè)幾年來(lái)TikTok在海外(wài)的電商之路不斷加快(kuài)。在去年的2月份，TikTok Shop首推印尼小(xiǎo)店(diàn)，随後4月推出TikTok Shop英國小(xiǎo)店(diàn)，TikTok海外(wài)的電商之路不斷擴張。
 
      而這(zhè)次更是直接宣布在東南亞4國開(kāi)展跨境業務。這(zhè)也(yě)一度讓商家們掀起了(le)申請(qǐng)小(xiǎo)店(diàn)的熱潮！



Tiktok跨境店(diàn)上(shàng)線，
全面布局東南亞市場！

 

      從(cóng)目前入駐的方式上(shàng)看(kàn)，東南亞市場在上(shàng)線初期采取定向邀請(qǐng)制度，就是商家需要邀請(qǐng)碼方可完成入駐。所有東南亞國家隻需要1個邀請(qǐng)碼。
 

      商家可以通過2個方式獲取東南亞的邀請(qǐng)碼。第一種方式，是已經在運營英國小(xiǎo)店(diàn)的賣家達到(dào)要求的,可以直接開(kāi)通。

 
      第二種方式，是沒有入駐英國小(xiǎo)店(diàn)的賣家也(yě)可以申請(qǐng)入駐的，但(dàn)是需要東南亞其他(tā)電商平台30天的GMV達到(dào)5000美(měi)金(jīn)以上(shàng)，才可以入駐。

      從(cóng)入駐門(mén)檻上(shàng)看(kàn)，對(duì)于中小(xiǎo)賣家而言，相對(duì)更加的友好(hǎo)。
 
      從(cóng)東南亞線上(shàng)用(yòng)戶方面看(kàn)，2021 年，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國和(hé)越南等東南亞6國新增 4000 萬互聯網用(yòng)戶，使得總數達到(dào)4.4億，約占六國人口總數的 75%。
 
      這(zhè)表示這(zhè)6個國家，大(dà)部分的人群都已經開(kāi)始使用(yòng)互聯網。

●  圖源：荊楚公子微博

      從(cóng)銷量上(shàng)看(kàn)，去年印尼、英國小(xiǎo)店(diàn)更是給TikTok Shop帶來(lái)了(le)喜人的成績。
 
      去年TikTok Shop電商的總GMV就高(gāo)達60億，其中印尼市場貢獻了(le)高(gāo)達70%，剩餘30%由英國市場貢獻。
 
      TikTok Shop之所以把印尼作(zuò)爲東南亞的小(xiǎo)店(diàn)首站(zhàn)，除了(le)印尼是東南亞第一人口大(dà)國外(wài)，更是因爲2021年印尼電商市場規模已達530億美(měi)元遠超第二名馬來(lái)西亞的140億美(měi)元。
 
      随着4月25日TikTokShop正式上(shàng)線東南亞4國（泰、越、馬、菲）站(zhàn)點。TikTok商店(diàn)即将完成對(duì)東南亞11國近一半的市場布局。
 
      如今的TikTokShop已經在全球設立了(le)7個站(zhàn)點，在這(zhè)7個站(zhàn)點中，東南亞就占了(le)5個。
 
      可以看(kàn)到(dào)，TikTok對(duì)于東南亞的市場可謂是志在必得！



東南亞電商“三足鼎立”，
Tiktok強勢介入！
 
      近兩年TikTok Shop在東南亞的快(kuài)速發展，離不開(kāi)TikTok的火爆。
 
      目前TikTok全球的下(xià)載量已經是超過了(le)30億次，每月的活躍用(yòng)戶達到(dào)10億人次以上(shàng)。

●  圖源：荊楚公子微博
 
      在東南亞市場，印度尼西亞每月活躍用(yòng)戶約爲7500萬人，目前居東南亞第一位。馬來(lái)西亞的月活躍用(yòng)戶約爲1160萬人，目前在東南亞排名第二。
 
      根據谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯合發布的《e-Conomy SEA2019》報(bào)告顯示：疫情的催化讓擁有67億人口的東南亞成爲跨境電商新藍海。

      數據顯示2020年東南亞互聯網經濟GMV達到(dào)1000億美(měi)元，預計(jì)2025年有望突破3000億美(měi)元。
 
      從(cóng)數據上(shàng)看(kàn)，東南亞市場目前整體上(shàng)還是處于藍海市場，有巨大(dà)的發展潛力。
 
      但(dàn)是同樣的，東南亞市場有一個很(hěn)明(míng)顯的弊病，就是東南亞當地的基礎建設，相對(duì)于較爲發達的歐美(měi)市場，仍然處于比較落後的狀态。
 
      在東南亞，城(chéng)市和(hé)農(nóng)村之間的基礎設施發展水(shuǐ)平存在着巨大(dà)差距，這(zhè)種不平衡在整個亞洲地區(qū)都很(hěn)突出。在能(néng)源供應，供水(shuǐ)方面和(hé)在交通，通訊方面存在着嚴重問題。
 
      這(zhè)就給TikTok shop在東南亞打開(kāi)下(xià)沉市場，造成了(le)難度。
 
      并且就目前的電商環境而言，東南亞電商市場形成“頭部三足鼎立、随後群雄緊追”的格局。Shopee、Lazada、Tokopedia三分天下(xià)，爲第一梯隊，且Shopee在 2021 年當之無愧地成爲東南亞的明(míng)星平台。
 
      在這(zhè)樣三足鼎立的市場下(xià)，TikTok橫插一腳。的确會(huì)在一定程度上(shàng)改變原有的格局。


Tiktok閉環小(xiǎo)店(diàn)，
打破東南亞電商模式！
 
      TikTokShop的銷售模式就是通過短視(shì)頻引流+傳統電商銷售模式，結合平台算(suàn)法推薦，以短視(shì)頻和(hé)直播這(zhè)樣的形式精準、快(kuài)速将商品詳情觸達到(dào)用(yòng)戶。
 
      說白(bái)了(le)，TikTokShop的電商模式就是一個閉環的小(xiǎo)店(diàn)，用(yòng)戶可以直接在TikTok上(shàng)完成支付、收貨、退貨等整個流程。

●  圖源：荊楚公子微博

      相對(duì)于傳統的電商銷售模式而言，TikTok的方便性在一定程度上(shàng)有了(le)很(hěn)大(dà)的提高(gāo)。

      而東南亞人口結構年輕，對(duì)社交網絡依賴重，但(dàn)平均消費力并不高(gāo)。因此Tik Tok在内的電商平台都注重比拼性價比，便宜的耳機、玩(wán)具、服飾等産品廣受歡迎。
 
      有行業人士認爲，東南亞20-30歲的年輕網民，過幾年就将成長爲主力消費人群，随着他(tā)們的收入和(hé)消費能(néng)力提升，東南亞的數字經濟也(yě)大(dà)有可爲。
 
      目前來(lái)看(kàn)，在東南亞地區(qū)中，印尼是TikTok在東南亞最大(dà)的市場，緊接着是越南、菲律賓和(hé)泰國，大(dà)概有2000多萬的月活量，再接着是柬埔寨、馬來(lái)西亞和(hé)新加坡。
 
      TikTok月活10億的用(yòng)戶量中，有大(dà)約1.2億的月活量是東南亞人民貢獻的。
 
      時(shí)機意味着商機，此次新增的4大(dà)站(zhàn)點将吸引更多中國跨境賣家跟進。或許他(tā)們早已摸透傳統跨境電商的遊戲規則，但(dàn)面對(duì)尚未形成直播購物習慣的海外(wài)受衆，中國跨境賣家也(yě)才剛剛進入Tik Tok“新手村”，越早布局就有越多機會(huì)！

      目前來(lái)看(kàn)，誰也(yě)無法否認TikTok Shop是一個巨大(dà)的跨境電商風(fēng)口項目。

      無論是從(cóng)短期還是中長期來(lái)看(kàn)，TikTok電商都是一件值得去做的事(shì)情，随着之後TikTok在東南亞市場的普及，商業進程的加快(kuài)，它“飛(fēi)翔”的速度隻會(huì)越來(lái)越快(kuài)，如果現(xiàn)在還不跟上(shàng)，那麽未來(lái)就隻能(néng)仰望！

      目前來(lái)看(kàn)，TikTok已經不僅限于是一個社交短視(shì)頻平台，更是一個前途無可限量的電商平台。

      可以這(zhè)麽說，未來(lái)的電商天下(xià)，必有TikTok一席之地！