跨境電商加速重塑傳統生産方式和(hé)商業模式
發布時(shí)間：2023-07-10 來(lái)源：泰州市跨境電商服務聯合會(huì) 作(zuò)者：泰州市跨境電商服務聯合會(huì)
當前形勢下(xià)，全球經濟走弱，需求不斷下(xià)降，中國外(wài)向型經濟也(yě)受到(dào)一些(xiē)沖擊，而跨境電商成爲中國外(wài)貿的重要補充。業内人士普遍認爲，跨境電商不僅爲中國外(wài)貿發展注入新動能(néng)，在“買全球、賣全球”方面的優勢持續顯現(xiàn)，同時(shí)可以帶動傳統産業和(hé)中小(xiǎo)微企業轉型升級。從(cóng)更深層次看(kàn)，跨境電商正在加速重塑甚至颠覆傳統的生産方式和(hé)商業模式。
“近兩年，以希音(yīn)、拼多多等爲代表的跨境電商公司在海外(wài)獲得成功，幫助中國産品賣到(dào)海外(wài)，雖然不足以讓整個中國出口快(kuài)速增加，但(dàn)如果沒有這(zhè)些(xiē)新業态、新模式，我們出口增速可能(néng)會(huì)下(xià)降更快(kuài)，因爲整個世界經濟形勢非常不好(hǎo)。”有業内人士指出。
不久前，中國海關總署發布的《中國跨境電商貿易年度報(bào)告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元人民币，達到(dào)2.1萬億元，比2021年增長7.1%。
中國電子商會(huì)會(huì)長王甯介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統的跨境電商平台；二是入駐平台的電商；三是爲商家提供産品的供應商；四是提供跨境電商相關服務的服務商，服務範圍包括物流、軟件開(kāi)發、海外(wài)倉等。
“近年來(lái)中國跨境電商保持快(kuài)速發展勢頭，5年增長了(le)近10倍。跨境電商是數字賦能(néng)國際貿易成功應用(yòng)，是經濟全球化成果和(hé)推動力量，是構建全國統一大(dà)市場，促進國際貿易便利化重要組成部分。”商務部外(wài)貿發展局副局長王德陽說。
河(hé)北省邢台市南和(hé)區(qū)有着“中國寵物産業之都”之稱，全區(qū)有相關市場主體11000家，近年來(lái)該區(qū)引導企業通過跨境電商平台，将産品遠銷至韓國、日本、馬來(lái)西亞等十餘個國家和(hé)地區(qū)。
邢台名派寵物用(yòng)品科技有限公司負責人靳永傑便是跨境電商的受益者。三年前，看(kàn)到(dào)公司生産的“貓别墅”等産品受到(dào)國内市場青睐，靳永傑萌生了(le)開(kāi)拓海外(wài)市場的想法。由于不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和(hé)有經驗的外(wài)貿公司合作(zuò)實現(xiàn)了(le)在亞馬遜等平台銷售。目前公司跨境電商銷量已經占總銷量的三分之一。
“和(hé)國内直播帶貨一樣，跨境直播同樣是跨境電商的新風(fēng)口。目前我們嘗試通過TikTok等平台進行跨境直播。公司正通過人才引進、建設翻譯軟件等方式解決跨境直播可能(néng)存在的語言障礙，努力開(kāi)拓更廣闊的海外(wài)市場。”靳永傑說。
其實在河(hé)北，像南和(hé)寵物用(yòng)品這(zhè)樣的縣域特色産業集群有上(shàng)百個，而放(fàng)眼全國，這(zhè)樣由中小(xiǎo)微企業構成的産業集群更是不計(jì)其數。在國務院參事(shì)、中國跨境電商50人論壇發起人湯敏看(kàn)來(lái)，這(zhè)種産業集群可以被稱爲“螞蟻雄兵”。
“以廣州市白(bái)雲區(qū)爲例，其生産的小(xiǎo)型皮具和(hé)化妝品遠銷全球。全區(qū)有皮具企業和(hé)化妝品企業各3000多家。雖然多數爲中小(xiǎo)微企業，但(dàn)是藏龍卧虎，很(hěn)多企業給國際大(dà)牌做代工(gōng)。能(néng)給大(dà)牌做代工(gōng)說明(míng)産品質量不差，但(dàn)隻能(néng)賺點代工(gōng)費，沒有自(zì)己品牌賣不出價錢(qián)來(lái)。這(zhè)種情況在全國都存在。”湯敏說，一個國際品牌的建立需要上(shàng)百年，砸很(hěn)多錢(qián)。中小(xiǎo)微企業沒有這(zhè)個實力，但(dàn)通過直播電商的模式借助明(míng)星網紅(hóng)效應可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小(xiǎo)規模範圍内替代大(dà)品牌。
美(měi)設國際物流集團跨境總經理(lǐ)張潇認爲，跨境電商不僅僅是外(wài)貿方式轉變，它是可以幫助傳統企業擺脫代加工(gōng)很(hěn)好(hǎo)的選擇。當直面C端時(shí)，制造能(néng)力靈動性會(huì)面臨很(hěn)大(dà)挑戰，同時(shí)倒逼企業在産品品牌和(hé)産品設計(jì)等方面進行升級。
在當前形勢下(xià)，跨境電商該如何發力，未來(lái)又會(huì)出現(xiàn)哪些(xiē)新模式？
中國服務貿易協會(huì)副會(huì)長兼秘書長仲澤宇認爲，在當前特殊時(shí)期，跨境電商應從(cóng)内外(wài)雙向發力。向内而言，跨境電商經過初始階段中間貿易商的發展方式，現(xiàn)在應該逐漸成爲生産企業的一部分，或者一個部門(mén)，要建立供應鏈最終的競争機制。向外(wài)而言，一是由單個企業向海外(wài)市場拓展逐步轉向抱團發展；二是做好(hǎo)本地化的文(wén)章，走出去可能(néng)隻是第一步，能(néng)否在海外(wài)紮根才是關鍵；三是尋求新的增長點，從(cóng)去年下(xià)半年開(kāi)始，傳統歐美(měi)跨境電商市場大(dà)幅下(xià)跌，但(dàn)同時(shí)中東、中亞、東盟這(zhè)些(xiē)地區(qū)跨境電商實現(xiàn)迅速增長，應該在這(zhè)些(xiē)地區(qū)尋求新的突破。
“跨境電商不僅僅讓中國外(wài)貿發生很(hěn)大(dà)變化，還讓全球市場發生轉型。”對(duì)外(wài)經濟貿易大(dà)學教授、APEC電子商務工(gōng)商聯盟專家委員會(huì)主任委員王健說，如今的跨境電商不能(néng)簡單理(lǐ)解爲跨境網絡零售，其已出現(xiàn)了(le)很(hěn)多新模式、新業态，成爲外(wài)貿創新發展的一個新領域。
具體來(lái)說，一是跨境電商平台出現(xiàn)多元化發展趨勢，不再局限于傳統的eBay、亞馬遜等廣品類平台，還有服裝、家電、快(kuài)消品等細分平台，以及B2B供應鏈平台，同時(shí)出現(xiàn)了(le)與國外(wài)社交媒體、短媒體平台深度綁定的獨立站(zhàn)、直播帶貨、短視(shì)頻等新模式。二是跨境電商生态鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把産品賣出去，而是通過信息網絡手段将信用(yòng)體系、融資平台、政府監管等功能(néng)嵌入其中。三是跨境電商和(hé)傳統産業的邊界逐漸模糊，無法分清平台企業是做金(jīn)融還是做賣家還是做供應鏈等等，也(yě)正是這(zhè)些(xiē)角色的模糊帶來(lái)商業模式創新層出不窮。
在湯敏看(kàn)來(lái)，跨境電商可能(néng)會(huì)改變甚至颠覆傳統的生産方式和(hé)商業模式。“随着ChatGPT的出現(xiàn)，人工(gōng)智能(néng)将會(huì)改變整個商業模式，未來(lái)可能(néng)出現(xiàn)預測式商業，平台可以通過大(dà)數據預測每個人和(hé)家庭下(xià)星期、下(xià)個月可能(néng)會(huì)買什(shén)麽東西。這(zhè)個商業模式恰恰就是跨境電商的機會(huì)，過去作(zuò)爲商業補充的電商将慢慢變成主流。”
“而在這(zhè)種商業模式下(xià)，生産方式也(yě)會(huì)随之改變，快(kuài)速生産、個性化生産和(hé)柔性生産将成爲主流。”湯敏說，這(zhè)種生産模式不僅考驗勞動力，還考驗設計(jì)、物流、創新等方方面面，這(zhè)也(yě)将給中國制造帶來(lái)千載難逢的機會(huì)。
跨境電商成中國外(wài)貿重要支撐力量
“近兩年，以希音(yīn)、拼多多等爲代表的跨境電商公司在海外(wài)獲得成功，幫助中國産品賣到(dào)海外(wài)，雖然不足以讓整個中國出口快(kuài)速增加，但(dàn)如果沒有這(zhè)些(xiē)新業态、新模式，我們出口增速可能(néng)會(huì)下(xià)降更快(kuài)，因爲整個世界經濟形勢非常不好(hǎo)。”有業内人士指出。
不久前，中國海關總署發布的《中國跨境電商貿易年度報(bào)告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元人民币，達到(dào)2.1萬億元，比2021年增長7.1%。
中國電子商會(huì)會(huì)長王甯介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統的跨境電商平台；二是入駐平台的電商；三是爲商家提供産品的供應商；四是提供跨境電商相關服務的服務商，服務範圍包括物流、軟件開(kāi)發、海外(wài)倉等。
“近年來(lái)中國跨境電商保持快(kuài)速發展勢頭，5年增長了(le)近10倍。跨境電商是數字賦能(néng)國際貿易成功應用(yòng)，是經濟全球化成果和(hé)推動力量，是構建全國統一大(dà)市場，促進國際貿易便利化重要組成部分。”商務部外(wài)貿發展局副局長王德陽說。
帶動中小(xiǎo)微企業出海升級
河(hé)北省邢台市南和(hé)區(qū)有着“中國寵物産業之都”之稱，全區(qū)有相關市場主體11000家，近年來(lái)該區(qū)引導企業通過跨境電商平台，将産品遠銷至韓國、日本、馬來(lái)西亞等十餘個國家和(hé)地區(qū)。
邢台名派寵物用(yòng)品科技有限公司負責人靳永傑便是跨境電商的受益者。三年前，看(kàn)到(dào)公司生産的“貓别墅”等産品受到(dào)國内市場青睐，靳永傑萌生了(le)開(kāi)拓海外(wài)市場的想法。由于不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和(hé)有經驗的外(wài)貿公司合作(zuò)實現(xiàn)了(le)在亞馬遜等平台銷售。目前公司跨境電商銷量已經占總銷量的三分之一。
“和(hé)國内直播帶貨一樣，跨境直播同樣是跨境電商的新風(fēng)口。目前我們嘗試通過TikTok等平台進行跨境直播。公司正通過人才引進、建設翻譯軟件等方式解決跨境直播可能(néng)存在的語言障礙，努力開(kāi)拓更廣闊的海外(wài)市場。”靳永傑說。
其實在河(hé)北，像南和(hé)寵物用(yòng)品這(zhè)樣的縣域特色産業集群有上(shàng)百個，而放(fàng)眼全國，這(zhè)樣由中小(xiǎo)微企業構成的産業集群更是不計(jì)其數。在國務院參事(shì)、中國跨境電商50人論壇發起人湯敏看(kàn)來(lái)，這(zhè)種産業集群可以被稱爲“螞蟻雄兵”。
“以廣州市白(bái)雲區(qū)爲例，其生産的小(xiǎo)型皮具和(hé)化妝品遠銷全球。全區(qū)有皮具企業和(hé)化妝品企業各3000多家。雖然多數爲中小(xiǎo)微企業，但(dàn)是藏龍卧虎，很(hěn)多企業給國際大(dà)牌做代工(gōng)。能(néng)給大(dà)牌做代工(gōng)說明(míng)産品質量不差，但(dàn)隻能(néng)賺點代工(gōng)費，沒有自(zì)己品牌賣不出價錢(qián)來(lái)。這(zhè)種情況在全國都存在。”湯敏說，一個國際品牌的建立需要上(shàng)百年，砸很(hěn)多錢(qián)。中小(xiǎo)微企業沒有這(zhè)個實力，但(dàn)通過直播電商的模式借助明(míng)星網紅(hóng)效應可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小(xiǎo)規模範圍内替代大(dà)品牌。
美(měi)設國際物流集團跨境總經理(lǐ)張潇認爲，跨境電商不僅僅是外(wài)貿方式轉變，它是可以幫助傳統企業擺脫代加工(gōng)很(hěn)好(hǎo)的選擇。當直面C端時(shí)，制造能(néng)力靈動性會(huì)面臨很(hěn)大(dà)挑戰，同時(shí)倒逼企業在産品品牌和(hé)産品設計(jì)等方面進行升級。
重塑生産方式和(hé)商業模式
在當前形勢下(xià)，跨境電商該如何發力，未來(lái)又會(huì)出現(xiàn)哪些(xiē)新模式？
中國服務貿易協會(huì)副會(huì)長兼秘書長仲澤宇認爲，在當前特殊時(shí)期，跨境電商應從(cóng)内外(wài)雙向發力。向内而言，跨境電商經過初始階段中間貿易商的發展方式，現(xiàn)在應該逐漸成爲生産企業的一部分，或者一個部門(mén)，要建立供應鏈最終的競争機制。向外(wài)而言，一是由單個企業向海外(wài)市場拓展逐步轉向抱團發展；二是做好(hǎo)本地化的文(wén)章，走出去可能(néng)隻是第一步，能(néng)否在海外(wài)紮根才是關鍵；三是尋求新的增長點，從(cóng)去年下(xià)半年開(kāi)始，傳統歐美(měi)跨境電商市場大(dà)幅下(xià)跌，但(dàn)同時(shí)中東、中亞、東盟這(zhè)些(xiē)地區(qū)跨境電商實現(xiàn)迅速增長，應該在這(zhè)些(xiē)地區(qū)尋求新的突破。
“跨境電商不僅僅讓中國外(wài)貿發生很(hěn)大(dà)變化，還讓全球市場發生轉型。”對(duì)外(wài)經濟貿易大(dà)學教授、APEC電子商務工(gōng)商聯盟專家委員會(huì)主任委員王健說，如今的跨境電商不能(néng)簡單理(lǐ)解爲跨境網絡零售，其已出現(xiàn)了(le)很(hěn)多新模式、新業态，成爲外(wài)貿創新發展的一個新領域。
具體來(lái)說，一是跨境電商平台出現(xiàn)多元化發展趨勢，不再局限于傳統的eBay、亞馬遜等廣品類平台，還有服裝、家電、快(kuài)消品等細分平台，以及B2B供應鏈平台，同時(shí)出現(xiàn)了(le)與國外(wài)社交媒體、短媒體平台深度綁定的獨立站(zhàn)、直播帶貨、短視(shì)頻等新模式。二是跨境電商生态鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把産品賣出去，而是通過信息網絡手段将信用(yòng)體系、融資平台、政府監管等功能(néng)嵌入其中。三是跨境電商和(hé)傳統産業的邊界逐漸模糊，無法分清平台企業是做金(jīn)融還是做賣家還是做供應鏈等等，也(yě)正是這(zhè)些(xiē)角色的模糊帶來(lái)商業模式創新層出不窮。
在湯敏看(kàn)來(lái)，跨境電商可能(néng)會(huì)改變甚至颠覆傳統的生産方式和(hé)商業模式。“随着ChatGPT的出現(xiàn)，人工(gōng)智能(néng)将會(huì)改變整個商業模式，未來(lái)可能(néng)出現(xiàn)預測式商業，平台可以通過大(dà)數據預測每個人和(hé)家庭下(xià)星期、下(xià)個月可能(néng)會(huì)買什(shén)麽東西。這(zhè)個商業模式恰恰就是跨境電商的機會(huì)，過去作(zuò)爲商業補充的電商将慢慢變成主流。”
“而在這(zhè)種商業模式下(xià)，生産方式也(yě)會(huì)随之改變，快(kuài)速生産、個性化生産和(hé)柔性生産将成爲主流。”湯敏說，這(zhè)種生産模式不僅考驗勞動力，還考驗設計(jì)、物流、創新等方方面面，這(zhè)也(yě)将給中國制造帶來(lái)千載難逢的機會(huì)。
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